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百度推广竞价员，真的就只会调价？你的账户结构和思路要不要优化？
发布时间：2019-06-12 18:03:38
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（98）
如果把百度推广账户体系形象的比作一片森林，一个计划就好比是一棵大树，每一个单元就是一个树枝，单元里的关键词就是通过这些树枝衍伸出的无数个树叶。无论你有多少个计划多少个单元多少个关键词，无论它们看起来多么纷乱繁杂，都要做到有根有据，才能在账户调整中有迹可循，知道自己是该修剪树枝，还是该增减树叶。怎么才能让百度推广账户做到有根有据有迹可循呢？找对搭建账户的维度很重要。
购买阶段维度
购买阶段维度其实又可以称之为需求维度。我们常说每一个关键词背后都代表了一个需求。根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。第一阶段，收集信息；第二阶段，对比分析；第三阶段，确认选择。
产品维度
这个适用于多百度信息流广告。比如整形行业，可能会有双眼皮，隆鼻，隆胸等等不同的产品。每一个产品单独建立一个计划，然后再来细分单元。对于后期的预算调整和效果监控都很便利。
地区维度
如果你的产品是做多地区百度推广，每个地区对产品的接受程度和需求也许会不尽相同，转化成本和推广策略也不会相同。
时段维度
产品性质不同，目标人群的特性不同，决定了百度搜索的时段和转化好的时段也不会相同。因为现在的投放时段有了溢价功能，目前这个维度在搭建账户时已经很少用到，可以作为辅助参考。
平台维度
区分设备，例如PC端或是移动端。区分推广平台，例如百度、神马、360等等。
搭建一个账户，不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点，再用一到两个维度作为辅助。一般我们会将产品、地区和购买阶段做为一类维度，时段和设备为二类维度。这个需要竞价员根据自身的预算和行业特性来调整。
可能你会说，这些维度我都清楚，但是我还是不知道怎么应用才是最合适的。用两个案例来具体分析帮助你们理清思路。
案例一
产品：奶茶加盟
预算：700元
地区：浙江省
这是个单产品多地区的百度投放小账户，按照地区加购买阶段的维度来搭建账户就可以。因为预算限制，非重点地区的第一购买阶段可以放弃投放。品牌词和竞品词属于第三购买阶段，单独建立计划。
案例二
产品：妇科
预算：10000元
地区：太原市
类似这种多产品单地区的大账户，建议按照产品+购买阶段或设备+产品+购买阶段的维度来搭建账户。
每一个计划都代表着一个产品或者一个人群，每一个单元代表着一类需求，每一个关键词又代表了一个需求点。搭建账户的过程就是分配预算和流量的过程。如果账户结构搭建的合理并且有规律，竞价员控制起流量就变得没有那么难。
账户结构的搭建，其实有模式，无定式。账户结构体现的，就是一个竞价员的思路。维度也好，计划单元也好，都只是表达思路的方式。
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