百度信息流广告oCPX深度转化：了解有多深，转化有多真

什么是深度转化？

这就要从什么是转化目标说起，以下载类广告主为例。用户在点击广告之后的动作可以是，下载、安装、激活、注册、付费等各种行为。广告主可以选择任意一个作为广告投放的转化目标。其中付费、注册等动作相比下载、激活的转化深度是逐步加深的，这就是”深度转化“。同时，对应的转化成本也是需要增加的。举个具体的例子如下图：从上海到北京会路过很多中间站点，乘客需要到达的车站距离目的地越近，就需要付出更高的成本。
为什么要优化深度转化？

以往oCPX投放主要以激活为优化目标，但是大部分广告主需要的是注册或者付费用户。因此，帮助广告主有效拉新，不仅是新增用户，并且是新增高质量用户，甚至能满足广告主预期价值的长期留存用户和付费用户。


百度信息流广告oCPX深度转化功能是通过模型学习深度转化线索数据，帮助广告主定向获取更多高价值用户，提升后端ROI。


这么好的产品，已经有很多广告主尝鲜了，接下来我们就来看看某游戏广告主是如何使用”深度转化“来提升转化效果的吧~

案例精选

某传奇类游戏广告主，在百度信息流使用oCPC投放广告，激活成本稳定达标，但是付费成本不稳定。因此，投放预算不敢大幅增加，导致获客量级受到明显约束。


为了解决以上问题，客户对接了深度转化数据通路，回传了注册和付费数据。通过系统模型学习到深度转化数据后，很快就收到明显效果，前端激活成本表现平稳，还有小幅下降，后端付费效果大幅提升，激活成本同步下降2%，激活转化率同步提升24%，付费率提升71%。远超客户预期，不断提高预算上限。


这么好的产品如何使用对接呢？


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首先，完成深度转化数据对接


（1）深度转化接口文档在信息流推广后台创建转化追踪工具处自行下载；


（2）oCPX深度转化功能使用是以数据回传作为前提，广告主需要将应用激活、注册、付费数据均进行回传。


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第二步，配置转化追踪工具并完成联调


（1）转化追踪工具支持回传应用下载类转化路径中，激活、注册、付费数据；


（2）完成转化追踪工具联调。

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第三步，单元层级配置投放


（1）新建投放单元，转化目标为激活，可勾选优化深度转化功能；

（2）目标转化出价和深度转化出价都需要客观反应广告主需求。过高可能导致成本超出，出价过低会导致流量减少。

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