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百度推广效果时好时坏不稳定有哪些因素？
发布时间：2019-06-28 15:47:17
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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四大搜索中，相信做竞价的都清楚，百度效果是最不稳定的，时好时坏，并且很频繁。究竟百度为何效果这么不稳定呢？也许是这5个原因。
1：从平台来看，百度推广平台经常调整流量是主要原因。如果一个优化的比较好的账户，前天昨天都挺好，今天莫名其妙差了，页面没问题，竞价猿也没调整账户，那必然是平台的问题了。百度搜索推广就是这样，经常调控流量，现在还把联盟流量导入大搜，把主要流量往ocpc和信息流转移，这都使得百度大搜效果不稳定。百度搜索流量今年以来越来越少，据百度推广代理商的说法是，如今百度搜索的流量比去年下跌了30%以上。流量既下降又越来越贵，百度流量的红利期已经结束。
判断百度网站推广流量变差，可以把今天的搜索词和昨天对比，百度效果差的时候，往往匹配也很差，再就是很多好词点击不对话（多半是广告被刷量）。
另外百度移动端广告位经常不固定，广告位时有时无，或者广告位的排序混乱（不再像之前固定的前3中1）。如今的百度凤巢系统已经越来越乱了。
2：对手原因。也许你的百度竞价账户效果很稳定，但是对手的账户效果很差，对手的调整也会导致你的不稳定。如果哪天你的效果差了，不妨也盯一下对手的排名，以及对手的创意这些。再搜一下自己的转化词，和对手做比较，从而去调整。
3：自己账户频繁调整的原因。账户每天调整比较大也会影响账户效果的稳定。比如批量调一批词的价格，批量调一批词的页面，或者把计划出价比例或者时段比例大降和大升等，这都会导致账户效果的不稳定。百度竞价就是求稳，如果效果已经很稳定了。就不用每天去调整了，可以三天调整一次，对一些词的出价进行微调即可。
4：百度竞价账户的转化词消费不稳定或者排名不稳定。以医疗为例，假如账户有一批医费词转化较好，但消费不稳定，昨天消费占50%今天消费占30%，词的消费意味着点击，转化词的点击已经少了，自然效果也就不稳定了。不妨看下你每天的消费词，是不是依旧是转化词占据主导，如果不是，则需要把转化词的消费调整上来。
另一方面，排名不稳定也会造成效果不稳定。这里主要是转化词的排名，至少应保持稳定在前三名。可以对转化词首位和第三名做一个预估，再去给关键词设一个最低价。你可以每天在不同时间查几个转化词的排名，看看你账户该词的出价，从而可以预估该词排名前三所要出的价格。当然，更多时候，这个也要看数据和经验。数据主要是账户关键词报告中的平均排名。
5：消费的词中低意向词或者无效词太多。之所以你的百度推广效果偶尔会好，那是因为账户里面恰好有客户喜欢搜索的关键词，即使着陆页面没有做好，只要量大，也会产生一些咨询。但一旦访客不再搜索类似的词，而搜索的是其它的词，就会出现连续好几天没有咨询这种状况。这种百度推广很憋屈，就像鸡肋一样，食之无味，弃之可惜，非常纠结。所以做竞价最重要是找到自己的转化词，也就是常说的高意向词，不断拓词。降低低意向词和无效词的消费、出价。
另外，百度的竞价广告可以对账户的关键词分出词性：一类词是高意向词，二类词是一般意向词，三类词是低意向词。分出词性之后，就可以更好的调价，使一二类词占据消费主导。
分出意向词再去重点推意向词，效果即使短期下滑但一定不会长期下滑。
相信除了这5点外，还有其它因素，比如时事或者政策因素，也欢迎您的补充。
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