腾讯信息流联投广告，破解重复触达难题

随着越来越多的行业从增量时代迈入存量时代，品牌的获客愈发困难，获客成本不断攀升。兼具原生性、精准触达等特点的信息流广告，则凭借其对商业效果和用户体验的平衡，在网络营销领域展示出显著的增长潜力，获取了越来越多广告主的青睐。

艾瑞《中国信息流潜力市场展望报告》显示，2018年信息流广告市场规模已达1090.4亿元，占中国广告细分领域市场份额22.5%，预计在2021年这一数据将达到35.8%。

2015—2021年信息流广告市场规模及预测

但在实际投放过程中，独立购买的信息流广告往往难以满足品牌主的多样化营销需求，不可避免的出现重复触达、预算浪费等现象，品牌的新增UV难以达到预期：大预算投放单个资源，同一用户群体反复触达；长时间投放跨度，也会造成用户群体重复触达；同时投放多个媒体，覆盖人群重叠等。

广告主亟待更具联动性的营销解决方案，从根本上解决信息流广告的重复曝光问题，提升营销效果与效率。

1、限定频控上限，覆盖更广用户

腾讯信息流广告联投针对大预算投放单个资源时的用户重复覆盖问题，对独立用户接收的品牌曝光次数进行上限控制，帮助品牌覆盖更高用户量级。

2、减少投放时段内的重复曝光，品牌信息高效传播

部分品牌投放时间跨度较长，各投放时间段缺乏联动。腾讯信息流广告联投针对此问题，从全局视角对广告进行综合频控，减少品牌信息在长时间内对单体用户的重复曝光，为品牌触达更多用户。

3、提供跨媒体、多形态联合频控，为品牌获取更多UV

为触达更多样的用户群体，广告主往往乐于同时投放多个资源。腾讯信息流联投整合多个社交、资讯平台，跨资源联合频控，为品牌营销提供更多空间与更广覆盖。广告主可在固定预算下尝试多种媒体场景与多样广告形态，灵活选择投放周期，实现营销效果的最大化。

1、社交+媒体资源，助力品牌目标用户跨场景触达

根据艾瑞咨询数据，在社交与资讯场景中的品牌信息拥有更高的用户接受度、记忆度与好感度。腾讯信息流联投联动QQ空间、QQ看点、QQ浏览器三大流量平台，打通社交与资讯两大场景，为品牌提供沟通受众的有效场所。

三大平台各自拥有相对独立的忠实用户群体，受众人群重合度低，助力品牌在整合投放中触达多样化圈层。

2、灵活定向能力，适应不同行业需求

腾讯信息流联投广告，可结合广告主营销需求，配合品牌行业特征与营销节点，根据年龄、性别、时段、DMP等进行定向投放，直击品牌目标受众群体，获取更高营销转化。

3、腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控，凸显跨平台补量能力

随着视频会员人数增涨，视频贴片广告库存吃紧。腾讯信息流广告联投基于腾讯平台优势，可与腾讯视频贴片广告、闪屏联投广告等互相补量和联合频控，新增独立UV，确保品牌的足量曝光。

荣耀新品上线推广案例

腾讯信息流联投使用指南

针对同一广告主，腾讯信息流联投广告可支持不同广告位、不同推广计划、不同时间周期、多条资源间的共享频控约束。

即多支广告运用同一识别类型

腾讯信息流联投广告，基于顶级媒体资源、精准定向能力与联合频控技术，为品牌广告投放高效去重，助力品牌实现广阔覆盖与精准触达。

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