vivo推广营销平台介绍

vivo推广新智慧进化论

1.0 传统媒体时代：以硬件为主要传播载体的传统媒体，如：电视、平媒、户外媒体。

2.0 数字媒体时代：互联网兴起，形成数字化新媒体，如： 门户，视频，垂直，社交等。

3.0 智慧媒体时代：人工智能带来新一轮巨变传播革命即将全面展开。

洞见未来前沿科技，手机让人工智能成为可购买的智慧服务
在人工智能技术的应用方面，中国企业表现地更加实用主义一些。将人工智能领域主要精力应用到了旗下所有产品和服务中，这让人工智能逐步成为一种可以购买的商品。
正是手机的普世化，将AI技术推向了真正的“普惠”。

3.0智慧媒体时代，手机与当代人生活息息相关
据CNNIC中国互联网络信息中心报道，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿。
其中手机网民规模约达7.88亿
网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%
移动互联网人均单日使用时长超289.7分钟/日

vivo推广的手机媒体
手机的普及性、信息传达的有效性，加之人工智能带来的自主学习能力，使得手机具备了成为大众传媒的理想条件，手机将报纸、广播、电视、网络互相渗透、融合，成了一种全新的“全媒体”

2017年初发力互联网广告业务，并组建互联网中心广告团队

vivo新形态：智能终端制造商+新智慧手机媒体服务商

vivo推广新智慧手机媒体

1. 坐拥超级流量池

智能终端制造商第一梯队佼佼者，聚合vivo生态实力，为广告主打造2.5亿+高品质用户营销流量池，vivo 2018市场出货量稳居前三甲，且优势明显 vivo 市场份额稳居第一梯队，vivo 同比增幅行业第一。

 2.5亿+中国活跃用户，110次人均日点亮屏幕，28省全国V粉会，30省线下V门店。

2.拥有超高品牌喜好度

Mob data大数据2018年第一季度调查认为， vivo超强的时尚娱乐属性，深受用户关注、喜爱。vivo品牌用户有其特殊之处，用户购买行为受品牌传播影响大，广告容易影响其消费行为。

3.高居榜首的品牌忠诚度

 2018年vivo发布指纹解锁、屏幕发声、升降式摄像头等独家技术，引领行业科技风尚。在打造产品高关注度同时，经Mob data大数据调研，v粉品牌忠诚度高居榜首。平台未被过度开发，广告内容更容易触动到忠诚v粉，带来更高的广告价值。

4.vivo推广用户画像

 vivo 2.5亿+大体量活跃用户中，男性占55%以上，超总用户半数，用户多为18-34岁，80后90后占比超56%，易受广告影响，集中在青春高消费力量。

一线城市占总用户比重达20%，覆盖全国重要省份
年轻用户兴趣广泛，多集中于汽车、游戏等

消费者注意力碎片化，对用户注意力争夺越发激烈
1.信息爆炸，信息渠道变多，消费者注意力碎片化
2.移动互联网主导的今天，APP竞争日益激烈，然而即便抢到了流量，很多时候广告投放还是成了无效触达
例：截至去年底，某一线视频软件移动端日均活跃用户过亿，但付费会员数已达5080万，意味着广告主将无法触达过半品质用户。

vivo推广新智慧生态

2.5亿用户 X8款核心移动场景产品-优势：全场景，全天候，全面触达

-全天候 手机锁屏，随身陪伴，手机平均5小时/日超长使用时长，110次人均日点亮屏幕次数，强势抢占互联网第一入口

-7:00 天气 日活：6000W，月活：1.6亿，起床 看天气 穿衣带伞

-8:00 i音乐 日活：1100W ，月活：6700W，晨跑 听i音乐 享受早晨

-9:00 浏览器 日活：7300W，月活：1.94亿，上班路上 刷浏览器 了解今日大事

-12:00 视频 日活：1500w，月活：1.1亿，午休 刷小视频 轻松一刻

-15:00 i主题 日活：850W，月活：7800W，下午茶 换个i主题 换个心情

-19:00 电子书 日活：1200W，月活：4300W，下班路上 读电子书 休闲/学习充电

-22:00 日历 日活：1900W，月活：6900W，睡觉 看日历 备忘事项

-全天候 开屏联投、Push,8大APP开屏联投+智慧push，强势抢占用户核心视觉，智慧生态全面触达

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