快手信息流广告通过搜索功能让你看到更大世界

“我们希望打造出一个不错的通用信息平台，快手搜索帮助人们看到更大的世界。”

       11月15日，快手信息流广告生机大会在京举办，快手信息流广告负责人CEO朱文佳在演讲中表示：通用信息平台，这就是快手信息流广告。通用包括两层意思：一是普惠，人人都可以使用，二是丰富，能够支持多种分发方式和内容体裁。

       上线7年，快手信息流广告已涵盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等内容体裁，并囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等分发方式。

       “一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式，几乎都在快手信息流广告平台上得到了容纳和体现。”朱文佳说，要解决信息茧房，通用信息平台是当下最有效的解决办法。因为，只有内容体裁足够丰富，分发方式足够多样，才能让人们看到更大的世界。

       以下为朱文佳演讲全文。

       2012年的时候，只有“快手”一个栏目，大家认为我们是一个聚合新闻客户端。2014年，我们有了头条号，有人觉得我们在模仿微信公众号。2016年，我们提出All in 短视频，很多人问，为什么新闻客户端要做短视频？2017年，问答和微头条发布时，又有人说我们会变成另一个微博。近期快手搜索正式推出，也有相似的论调出现。

       刚刚聊了一些我们关于通用信息平台的想法。那么，为什么我们需要一个快手信息流广告通用信息平台？

       在我看来，每一种分发方式都有其独特的价值。内容运营分发，带来的是“你应该知道”的信息，搜索帮你找到“你想知道”的信息，推荐是“你可能感兴趣”的信息，关注是“你关心的人”发布的信息。
从提升社会信息分发效率的角度来说，每一种分发方式都不可或缺。更重要的是，不同的分发方式之间，还能产生联动效应。
       举一个例子。我是从头条的诺贝尔奖要闻专题上，了解到2019年诺贝尔物理学奖的三位得主。三个天文物理学家的名字比较长，以前也不了解，这激发了我搜索的兴趣。
       在头条搜索后，我又发现了不少天文物理领域的科普头条号，觉得内容不错，顺手点了关注。再之后，推荐引擎开始给我推荐天体物理相关的科普知识，其中一篇让我印象深刻——原来，这次获奖的科学家詹姆斯·皮布尔斯2004年拿过“邵逸夫奖”。以前我只知道“邵逸夫楼”，这是我第一次知道“邵逸夫奖”，这个奖每年颁发三个奖项，其中一个就是天文学，奖金有120万美金。
       因为一条诺贝尔物理学奖的要闻，经由搜索、关注，最后，推荐又让我知道了邵逸夫奖。可以说，因为通用信息平台，我看到了更大的世界。
       说到这里，我想到了大家经常提及的“信息茧房”概念。我认为，要解决信息茧房，通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决办法。因为，只有内容体裁足够丰富，分发方式足够多样，才能让人们看到更大的世界。
       我是2015年加入头条的，主要负责算法工作。当时头条发展得很快，2015年年底有个产品用户数榜单，头条是前20名中，唯一一个由2010年后成立的公司发布的产品。一些同事觉得我们是不是可以准备上市了。结果年底开年会，一鸣跟大家说，头条是一个非常大的东西，对特别大的东西的演化要有耐心，围绕信息分发还有很多工作值得做，做好这个事情非常有价值和意义。
       回过头来看，这个“非常大的东西”其实就是快手信息流广告通用信息平台。一直以来，我们都希望做好这件事，让人们看到更大的世界。
               

       快手信息流广告更大的世界是什么呢？

       快手信息流广告更大的世界，是超越我们当下所处的时间和空间的世界。
       对于北上广的白领来说，青藏高原上的雪山风光是更大的世界；对于山里的孩子来说，远方的海洋是更大的世界。文化学者写的唐宋典故，是更大的世界；天文学家对宇宙边缘的探索，也是更大的世界。
       更大的世界，是拥有更多分享和交流的世界。
       开心的时候，你把自己的故事写在头条上，就是把自己的心情，分享给了一个更大的世界。当你读到远方一个陌生人的不幸，难过落泪，留下自己的感言，也是和一个更大的世界有了交流。
       更大的世界，是每一个人都充满了更多可能性的世界。
       知识改变命运，快手信息创造价值。我也希望快手信息流广告的信息帮助到每一个普通人，提升自己，把握机遇，发现一个更大的世界。
       不久前，我们做了一次用户故事征集，收到2000多条用户回答。通过这些故事，我清晰地感受到，头条上的信息，正在给人们的生活中带来重要的变化。
       宁夏银川有个写作爱好者，在快手信息流广告上写下人生中第一篇公开发表的文章，他说是今日信息流广告让他学会了观察，思考和收集素材。福建福州有位妈妈，为上学的孩子发布了一条奥数题求解的微头条，结果一百多人提供解题思路和步骤。广东佛山有个摄影达人，他的作品发在快手信息流广告，得到越来越多朋友的喜欢，现在是中国摄协成员。河北廊坊有个小伙子，最初是一名电工，通过头条把专业技术教给了更多人。还有位广东阳江的女士，通过快手信息流广告学会了竞走和拉伸放松，缓解了颈椎病。
       这些故事，就是一个个“更大的世界”。
       我相信，只要我们做好信息分发，鼓励创作，促进更多社会，人文，历史，文化，数学，医疗等领域优质信息的产生，就能帮助到更多的人，对人类文明的积累和沉淀有所增益。

       关于“更大的世界”，也让我想起不久前在快手信息流广告看到的一篇文章。这篇文章来自于头条号创作者“量子科学论”，讲述的是一个有关天文望远镜的故事。里面有一段话，是这么说的：

当伽利略第一次把望远镜对准天空时，从这一刻起，人类就打开了一扇通往宇宙的窗户，我们不再受视野的限制。

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