360信息流广告定向8种组合玩法，可运用测试！

      很多人刚开始投360信息流广告不知道怎么设置定向这块，本篇就来给大家捋一捋。

      360广告信息流中，定向非常多，各个平台虽然在细节上有所差异，但整个大框架是差不多的。这些定向，主要分为三种。

      又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。通投自不必说，说说后两者。

      核心兴趣，即最符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。比如教育行业，你的核心兴趣就是教育分类，医美行业，你的核心兴趣就是医疗分类，金融行业，你的核心兴趣就是金融分类，以此类推。

      人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像（可使用百度指数），按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。以招商加盟为例，除了选择招商加盟兴趣外，还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯这些。

      兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。

       1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。

       2：互动定向，基于快手、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。

       3：回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。

       行为定向锁定的人群大多为目标人群，较为适合IP包装、内容传播等。这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。DMP人群包，是一个很好的功能，但是相对来说比较复杂。用得好，能起到较好的效果。用得不好，效果会比较差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这个需要根据个人经验去操作。水比较深，需要钻研和总结。

       根据以上兴趣定向和行为定向，我们常规的投放无非将之组合，根据设置的组合推广之后，再去收集数据，从而分析调整，达到更好的效果。

组合一：核心兴趣+核心意图词

       以教育举例来说，选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类，再选择你业务的核心关键词，这样的组合，一般展现较少，但流量比较精准，出价一般要高一些，同时创意要做的吸精，要追求高点击率。

      核心兴趣和人群兴趣不用多说。主要说下关键词分类，对于百度或者360这样的搜索平台，投放信息流的时候，你也可以把关键词进行分类。

      拿360广告为例，你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价格词等等。分好之后，就可以核心兴趣+人群兴趣+关键词分类去投，一般可以设置单元里，看看哪个单元的效果好。比如单元1：核心兴趣+人群兴趣+价格词；单元2：核心兴趣+人群兴趣+厂家词；以此类推。

      这块主要是针对有互动基因的平台，最典型是的广点通。上面的兴趣+词适合百度、360等。这里的兴趣+互动定向更适合广点通。我们可以设置第一种：核心兴趣+核心行为。同组合一一样，往往量会比较少，但是流量会精准一些。拿学历教育为例，核心兴趣是教育，核心行为也是教育，所以组合就是选择兴趣里的教育分类+行为里的教育分类。

      这种组合是单选，核心+核心。

      在设置dmp的同时，要注意排除人群，这点需要平时的观察和总结。谨慎排除人群，一定要考虑好账户的展现。如没有特别需要，可以不设排除。

      其实这些组合无非是一些排列组合，将兴趣和行为进行互相配对。这8种是大的配对方法，在8种方法下，你还可以再细分。更多细分的排列组合本文就不再赘述了。你可以自己总结，然后去试，总有一种组合是有效的，是可以长久运用的。

      以上这些组合，你可以多个尝试，看看哪个投放下来效果更好。组合没有优劣，主要看是否适合你的行业，或者看你是否善于研究和优化。操作360信息流广告的方式有很多，以上这些组合，我们尝试之后找到了不错的组合，就可以根据这个组合去做后期的调整了。

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