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如果你是一家车企老板，该如何借助360推广寻求增长？
发布时间：2019-11-22 15:21:17
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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前情提要：
360商业化KA品牌行业高级总监 王涛
2019年11月21日，由爱卡汽车与360推广联合举办的2019广州汽车营销高峰论坛暨金晖奖颁奖典礼在广州四季酒店举办，360商业化KA品牌行业高级总监王涛出席活动，并进行了《从技术到艺术 吾将上下而求索》主题分享。
这一年，中国车市依旧不减寒意，新能源成为各路大厂寻求增长的命运之匙，造车新势力却蒙上一层阴霾。摇号、限号、限制外地牌照，种种政策在保护环境、优化城市生活品质的同时，也一次次动摇汽车厂商们持续增长的决心。
2019的车市，太难了。如果您是车企老板，2020年该如何寻求增长？
360营销进化-新十年的增长之道
要探讨这一话题，先要了解车企增长的难点在哪？营销是百年来汽车品牌寻求增长的重要方式之一，2019年汽车营销面临三大难题：首先，品牌与消费者的连接不再局限于一个个媒介的单点突破，车企需要掌握消费者生活半径，力求深度触达；其次，消费者对品牌的认知已上升到品牌价值层面，车企营销不仅要表达产品信息，更要传递品牌价值；最后，红利褪去带来更加激烈的竞争，车企营销也不再“佛系”，要有转化，要“能卖车”。
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说“5年内，如果你还在按照一样的方式做生意，那么你就要关门大吉了！”此理之于车企营销，亦然。
所以，如果您是车企老板，2020年想要破局脱颖，在21世纪第三个十年伊始迎来开门红，营销进化迫在眉睫。
说到营销进化，360或许能给您答案。
从技术到艺术
-360四大维度深入汽车产业
360认为，当代营销进化大致可分为技术驱动与艺术驱动两类。其中，技术驱动是围绕科技发展逐渐演进的玩法升级，如在5G、AI快速发展的今天，视频换脸、交互广告、智能创意等新玩法不断萌发。而与之相对的，艺术驱动是紧贴大众关注浪潮的跨界尝试，如综艺冠名、跨界联名、社交互动等。
在这样的认知基础之上，360从大数据、内容、IoT、车联网安全四大维度出发，不断尝试与车企开展更多深入、创新推广合作。
360汽车大数据
作为一家覆盖中国8亿网民的技术驱动型公司，大数据向来是360的强项。
应用AI技术的360行为链大数据，覆盖PC、移动、IoT跨屏终端，首先可以为车企“找对人”。同样是找人，数据颗粒度是关键。正向来看，从车企角度入手，360能够找到对具体车型有购买意向的人群，精准定位自家车型或竞品同级车型；反向来看，从消费者角度入手，360能够找到需要换车或积极摇号人群，定位推广高需求消费者。
其次，360的大数据能力能够辅助车企洞察品牌现状与用户倾向。品牌现状方面，品牌认知度评估、关联品牌分析、代言人影响力评估、广告效果分析、用户口碑趋势评估，都将帮助车企更好地了解自身，进而制定合理经营战略；用户倾向方面，用户关注痛点、用户换车周期预估等，能够让车企更好地了解目标消费者，找到营销机会。
360汽车内容矩阵
数据是埋藏在网络背后的真实，而内容是呈现在用户眼前的缤纷。想要吸引用户注意力，优质内容与巧妙的触达手段必不可少。
针对汽车产业，一方面360汽车频道搭载全行业专业内容，一手汽车资讯实时更新，向全网用户与企业展示汽车生态；同时，为了让内容得到更好的推广，360将汽车频道内的优质内容反哺到360导航、360搜索、360安全浏览器等头部流量平台中，形成入口导流与内容反哺的闭环，吸引更多网民注意力。基于汽车内容生态，360还可为车企进行个性化专题定制服务，包含新车发布直播、口碑聚合、门店获客等内容，为车企提供一个全方位品牌展示的舞台。
除此之外，360导航特色频道【南瓜屋】，以及2019年全新上线的360小程序，分别凭借独到的内容产出能力与场景覆盖能力，备受车企关注。
360汽车IoT
在营销之外，全面发挥技术优势的360，凭借国内领先的出行安全智能硬件产品矩阵，同样在搭建车企与车主之间的沟通桥梁。
以吉利远景与360儿童手表携手开展的“小小梦想家”活动为例：为了契合吉利远景的家庭理念，360以儿童手表为媒，触达800万有娃家庭用户，为吉利远景与优选家庭定制了“小小梦想家”体验活动，传达了吉利远景“幸福家庭守护者”的品牌角色。
360×吉利远景“小小梦想家”合作案例
360车联网安全
科技的快速发展，让汽车中越来越多机械配件被电子元件替代或操控，但车联网安全问题也伴随而至。2010年以来，包括斯巴鲁、福特、丰田等品牌在内的多个车型都被发现车联网安全隐患。其中，360安全团队也曾在2014至2016年间先后发现特斯拉与比亚迪汽车的安全漏洞。
作为东半球最强安全公司的360，早早意识到车联网安全隐患，组建360车联网安全业务团队，秉承“以安全为基石、以技术为支撑打造360汽车行业安全联盟”的理念，专注于安全研究、安全评估、安全产品、安全标准、安全实验室五大业务。其中，360组建的智能网联汽车安全实验室，长期与众多厂商推广开展汽车安全检测合作。
回到最初的问题：如果您是车企老板，在寻求2020年的推广增长之道，不妨来和360聊聊。
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- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
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- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
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