原生广告的全幅时代，如何让广告“横着走”？

       内容与商业，“注意力”和“排异性”的困境

       早在图文资讯时代，西瓜视频原生于内容信息流的广告形态就将营销带入了“注意力经济”的新赛道。而这一模式被西瓜视频应用于短视频生态，将信息流视频广告演化成为LighTVC和Native V这两种形态。其中，LighTVC的核心形式是快速、精准、敏捷，可以在前几秒就把广告主的卖点打出去，更好地在信息流里传达品牌主张。而时长可达90s的Native V则更加强调原生，更符合西瓜视频的产品特点和内容场景，适于传递品牌理念，赢取用户的高度认同。

       目前，西瓜视频已有一镜到底、开屏、信息流广告、视频后贴片、固定位等主打覆盖广度的产品；基于频道的焦点图、频道Banner和频道icon等主攻兴趣圈层曝光的产品；以及任意门、魔法卡等结合创意去和用户做深度沟通的产品。其中，强碎片化、高沉浸感的短视频信息流广告业已成为广告主的重要选择。而如何平衡用户体验和企业收益，仍是悬在西瓜视频平台头顶的 “达摩克利斯之剑”。

       究其原因，是在如今信息爆炸，万物皆媒的时代，用户全天候都被海量的资讯信息包围，注意力被无限切割。由于边际效应的影响，广告价值呈现递减趋势，同时用户对品牌广告的抵触心理也变得越来越强。当现有的创意形式和技术形态并不能保证用户消化等量的品牌内容，同时我们更陷入一种全新的营销困境——是应该加大马力，吸引用户的注意？还是保持克制，在不打扰用户的同时，将流量和营销价值拱手让人？

       那有没有可能通过优化信息流广告的曝光机制，让平台内容和品牌价值“无缝衔接”，最大化降低用户对广告内容的“排异反应”？这样，从改造用户的播放体验层面，可以说找到了一条释放视频媒体营销价值的“捷径”。    

       原生广告的“全幅”时代，让广告“横着走”

       横屏沉浸流，西瓜视频是一次横屏短视频内容消费场景的升级，也是一次对优质内容专属展示场景的回归。

*产品卖点展示视频

       a.能够全屏播放的视频广告，时长不限，可充分在西瓜视频展示产品信息，且极具视觉冲击力。

       b.广告展示紧随滑屏行为，自动有声播放（不受网络环境限制），打造极致原生体验，传递无干扰。西瓜视频也可通过自动连播的方式与短视频内容无缝衔接，解放双手，让品牌信息更完整触达。

       c.立足于磁力引擎的推荐机制灵活投放，精准定位用户的内容偏好，更容易帮助广告主找到合适的TA，实现“相见欢”的营销转化。

       此外，横屏沉浸流支持按照广告投放周期设置1~N次频控，减少过度曝光对用户的干扰。最大限度地保证品牌信息的精准传达和转化。

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