搜狗推广之优化过程

      在企业进行推广的时候，我们总会把大部分目光投向搜狗竞价推广，接下来我们一起来了解一下我们应该怎么进行优化，使效果更好。

搜狗推广构建账户

在准备构建账户前，先定位自己的推广人群，市场需求，推广优势等;推广工作充分了解后，再有理有据去进行。接下来工作是：挖掘出搜狗推广此项目的所有关键词，搜索竞价广告的前期是以关键词为出发点，每一个关键词都能触发收获一批批潜在客户。因此;我们可以把每个关键词当做是一个士兵，去组建一个队伍，所以;我们搭建一个完整的计划，就相当于组建一支队伍即将上线。

搜狗广告投放细化

你可以选择不同的地区与不同时段设置投放，这两个维度设置不同注定会产生不一样的效果，因为各个地区和各个时段的搜索人群都不一样，所以后期我会根据地区与时段所产生消费及转化数据将这两者进一步拆分投放(也就是细分地区与细分时段投放)，这样更有利于我们精准控制项目投放在市场。

搜狗竞价数据统计

当我们每天早上统计第二天账户总体消费、点击等数据的时候，你会想到这总体的数据流量消费集中在哪些推广地区?哪些时间段?分布哪些搜狗竞价推广单元组以及关键词身上?只有去深入了解统计这些数据详情，你才能进行下一步竞价方向调整。

上线后每个推广单元所产生的数据各有一组，你会发现数据有规律存在，可以分为五类。

高展现低点击的关键词(点击率低)；

二，高展现高点击的关键词(点击率高)；

三，高消费低点击的关键词(点击均价高)；

四，高消费高点击的关键词(点击均价低)；

五，低展现低点击低消费的关键词。

前四类所产生的关键词数据会占账户80%，最后一种现象所产生的关键词数据会占账户20%的数据。因此你要对这80%主要数据做好数据总计和规划。我们对不同属性特征的关键词进行分类到不同的推广单元组内，后期所产生的数据就可以充分利用单元结构的细分化和清晰化，观察统计到各个单元内整体关键词的数据走向。

搜狗推广单元层级所产生的数据;消费、点击、展现、平均点击均价（平均点击均价=消费/点击）、点击率（点击率=点击/展现），对这五个数据指标进行分析与对比统计，为什么这个推广单元组消费占比这么高，其次你会进一步深挖关键词层级，查看数据指标，定位问题。

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