神马信息流广告投放之创意文案

一、做神马信息流广告投放为什么要去写好创意？

1.吸引流量

创意质量与流量正相关；出价一定的情况下，创意质量越高，获取的流量越多。好的创意才能吸引到用户点击，提高点击率；

便于机器精准定位；神马信息流广告由机器推荐，创意需要言简意赅，和产品属性贴合，这样才便于机器精准定位产品属性，把它分发给感兴趣的受众；

2.降低成本

神马广告竞价属性：创意写得好，根据ECPM排序，点击费用花的越少；

点击率与点击成本负相关；

总结：创意写得好，创意点击率提高，可以帮助吸引更多的流量，平均点击成本更低。

怎样去做好一个创意？

案例：

A：告诉你一个能在本地赚钱的投资项目。

CTR:3.55% ACP:0.23

B：糟糕，又熔断了！！！重油T+0，无涨停跌停限制！

CTR：0.46% ACP：1.72

A：免费看本地高颜值美女，就在XX直播；

CTR：3.11% ACP：0.28

B：明星模特都在XXX直播，快来看他们的奇葩日常！

CTR：0.24% ACP：0.9

A：周末穿着这件衣服出门，回头率超高，男朋友都吃醋了~

CTR:3.31% ACP：0.21

B：各国大牌童装特惠，花更少的钱，圆今天的潮流梦！

CTR：0.55% ACP：1.7

可以看出同样一个产品的A组创意比B组创意点击率要高，平均点击成本要低。

二、怎样写出好的神马信息流广告创意？

素材篇：

广告投放图片素材样式简介（大、小、组图）

图片基本要求（3大准则）：

1.图片清晰可辨认；

2.重点突出不混乱；

3.颜色搭配需合理；素材整体色调风格尽量保持统一，避免使用太过抢眼，影响用户使用体验的图片。

制作素材的具体方法（三大布局、四大元素）：

图片素材三大布局：

整体布局：一张图表现一个意思

拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现

切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现

图片素材四大元素：

场景：产品使用、体验、传播、推广场景

福利：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包

美色：食色性也，添加美女元素

授权：明星授权；品牌授权；APP授权；

神马信息流广告文案素材基本要求：三大准则

1.和产品相关；

2.说人话；

3.具体化；

1.受众的具体化；制作文案的时候需要思考我是要对什么样的受众描述产品，制作具体有针对性的文案；

2.用户使用场景的具体化；设想用户使用产品的场景，制造一种场景的代入感。

3.品类的具体化。APP有多个品类或者产品有多个功能，我们可以具体到产品的具体一个品类和产品的某一功能。

神马信息流广告文案构思方向：

1.与用户切身相关；文案中提现用户所在的地域、使用的手机品牌、当下紧急的（当年当月当天）

2.热点消息；热点IP、新闻话题、借势营销；

3.提供用户信息、福利，利用用户想获取干货内容的心理；指导类、福利类、体验类

4.利用人性的弱点；美女、窥私、占便宜、懒惰......十七个人性内在驱动力就是你的文案武器

创意的十大句式：

如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、福利体、归纳体、消息体；

如何体：如何...怎样、怎么、何以、知道....么

揭秘体：(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真想、隐情

夸张体：惊呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议。疯转

否定体：负面词汇（OUT、落伍、亏大了、甩几条街）

数字体：价格折扣、收益、截止日期...

本地今日体：【地点】动态创意、今天，可以使用动态词包工具。

定语符号体：【】、【强推】、【重磅】

归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢（疯抢）、免费

消息体：（好、今日、最新）消息

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