房产行业投放百度信息流广告有哪些策略？

在互联网时代，各行各业都需要懂得营销推广，今天为大家分享房产行业的百度信息流投放策略。

案例：房产行业-投放策略

主营业务：二手房加盟

目标人群：有装修需求的人，主要在24岁以上，男女比例差异不大

广告投放需求：获取有装修需求人群信息，二手房加盟、中介加盟、酒水加盟、汽车加盟；获取形式表单。

广告投放策略

1、广告投放时间：全天

2、广告投放形式：ocpx(ocpm占比50%，ocpc占比40%，cpc占比10%)

3、广告投放物料：落地页为营销页；入口素材为大图、三图（原生效果图表现不错）

广告投放效果

效果展现

数据周期：30天

展现量：476412

点击量：6291

表单提交成功量：160

表单提交成本：54

确定广告投放需求，圈定目标人群进行百度广告投放，并不断调整素材和意图词进行人群优化；及时对接后端数据，以数据为依据来进行账户的调整，降低账户成本，提升转化质量；

广告投放小结

定向设置

1、年龄主要集中在24岁以上，性别不限

2、流量位置：手百为主+优选为辅

3、意图词为主要圈定目标客户方式：中介加盟、加盟房产家居、加盟酒水等；

4、意图词加历史比较稳定，但是整体流量较少；

人群分析

1、原生图片比合成图片更具有真实性，转化效果更好；

2、用不同意图词和意图标签来圈定人群；

优化策略

1、刚开始测试期以ocpm为主，辅助ocpc和cpc计划，ocpm已逐渐成为主流，投放中需以ocpm为主要方向；

2、其次素材选择很重要，选择好的素材，并且在好的素材上不断延伸，能得到更好的转化效果；

3、意图词要不断对比分析，根据不同词的转化情况去优选出账户核心转化词包，并且不断加词测试

4、有消费意图词可以做重点关注，在新计划起量中作用重要；

5、优选百度信息广告位海量丰富流量资源，利用合理可快速提升转化量，降低转化成本；

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