如何投好腾讯搜索广告？

现在很多优化师都没怎么投过搜索广告，觉得比较麻烦，也不太想去主动学习，觉得只要掌握好一种投放方式就万事大吉了，这种想法其实是非常有问题的。如果你想要不断晋升、不断进步，你就得有全局的思维，从流量的视角来看投放，哪里有流量，哪里流量好，就应该立刻跟上，而不是固步自封。做营销久一点的人都会明白，在大家买量时，其实首选的就是搜索广告。

腾讯的搜索广告可以说是一块非常巨大的流量池，规模也不比信息流广告小。而且基于腾讯广告的产品特性，搜索广告的用户质量也会相对更好一点，转化率也会更高，为什么这么说呢？

一方面，腾讯的搜索量非常大。年初在微信公开课上，官方就透露搜一搜的MAU就已经高达7亿，长尾搜索词占比20%，而微信的活跃账户数也达到12亿+，考虑到微信的用户粘性及用户价值，可以看到腾讯的搜索广告有着巨大的广告机会。

在腾讯广告投放平台(ad.qq.com)上，就能进行搜索广告的投放了。目前可以支持“微信搜一搜”和“QQ浏览器”这两大流量场景，而这两个产品本来也都是效果比较好的。

另一方面，做搜索广告可以有效降低成本。其实也很好理解。用户在信息流里面看到的广告其实是被动地看，系统推荐什么，用户就看什么。相当于我们日常逛街，随便走，碰见什么了，我就看见什么。但是搜索广告不一样，它代表着我已经想好了，我要去买一包纸巾，那我就肯定就去那个卖纸巾的小商店直接购买了，所以这两者的用户转化意愿是不一样的。搜索的用户意愿会更强，用户质量好也是理所当然的。就我近期的投放腾讯搜索广告的经验来看，在有效成本上，搜索的成本是远低于信息流广告的。

因此，我认为腾讯广告的搜索广告还是一块流量蓝海，也是投放的又一机会点，但是能够掌握其中投放要点的优化师还比较少，那么如何才能玩转好这一新的投放场景呢？接下来，详细跟大家说说。

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