微信广告推广：教育行业审核规则解读

一、禁投内容

1.法律禁投

国家法律禁止代考、代写论文服务：如顶替参加考试、代写论文等。

2.微信广告平台禁投

❀致富，成功学培训机构；

❀无法颁发学历证书的培训机构不支持投放MBA（工商管理硕士）、IMBA（国际工商管理硕士）、MSF（金融学硕士）等硕士及以上学历教育广告；

❀记忆力、智力、情商等培训类；

❀医疗美容、按摩足浴培训类；

❀心理健康辅导类，如戒赌瘾、网瘾；

❀学校转让类；

❀无法提供学历教育机构资质的医学类培训机构。

3.修改建议：

若微信小程序广告整体内容为禁止商品或服务需更换微信广告投放方向；

若微信公众号广告图片、文字局部内容涉及禁止描述，可删改文字和图片。

延伸阅读：微信广告法律及平台禁投内容。

二、行业资质要求

1.学历教育机构

需具备：《办学许可证》或《事业单位法人证书》或《民办学校许可证》

2.非学历教育-留学出国

留学：无资质要求

境外游学：需具备《旅行社经营许可证》或 《与旅行社（含境外）相关合作协议》

3.其他非学历教育行业

需具备：《办学许可证》或《事业单位法人证书》或《民办学校许可证》或《营业执照》（经营范围含有教育、培训等相关业务）

《营业执照》经营范围常见驳回形式：

（1）没有任何教育、培训等相关业务

（2）有相关教育或培训内容，但存在限制范围不支持教育培训

三、高频率驳回原因

1.培训效果承诺

不得对教育或培训效果作出明示或暗示的保证性承诺，包括但不限于升学、通过考试、考证等

文案：不得使用具体效果描述

图片/视频场景创意：

（1）不得使用国家资格证书或学历证书等第三方证书做为素材，暗示获得教学效果。

（2）不得使用培训前后效果对比内容。

如：培训前的成绩与培训后的成绩对比，参加培训学渣变学霸；培训前月薪3000，培训后年薪40万等。

不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

如：“高考命题组专家参与培训”“高考阅卷老师出任培训讲师”“押题率达到80%”等。

不得利用科研单位、学术机构、教育机构、考试机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；

如：“张三同学高考数学满分，获得清华大学录取”“高考状元自述在校成长"等。

2.活动规则类

活动时间：

出现限时描述需说明具体限制时间，同时不支持使用无明确时间区间的时间词汇；

如：“今日特惠”“限时特惠”“明日涨价”“仅限本周特价”等，需补充说明具体限制时间。

活动数量：

若为“限量”活动，须在腾讯广告运营外层素材或落地页首屏标明活动商品数量，若无法标明，须在微信广告开户素材删除“限量”相关表述。

活动价格：

微信公众号广告推广内容请勿出现“原价”描述，建议修改为市场价或指导价等描述。

活动路径：

（1）活动参与的引导文案须与实际跳转页面相符，不得涉及虚假误导点击描述：

外层素材：微信推广页广告外层素材若涉及活动引导文案，须与实际跳转页面相符，不得误导点击。

落地页：微信落地页广告中若需通过按钮/悬浮按钮引导用户点击进行下一步操作（包括但不限于引导领取免费课程、查看价格、预约登记等），则按钮的引导文案须与实际的操作行为相符合（如：按钮文案为领取优惠，点击后跳转链接须可直接领取优惠券，不得为登记填写信息页面），若按钮引导文案与实际操作不一致，则须在按钮下方备注活动参与路径（描述文字颜色不得与背景颜色过于相似，须清晰易识别）。

（2）活动参与路径不支持涉及诱导关注、诱导分享

诱导关注：不支持以奖励或其他方式强制或诱导用户关注公众号后参与活动的行为；

如：关注即送价值100元大礼包、关注后领取优惠券、关注即可参与抽奖。

诱导分享：不支持以奖励或其他方式强制或诱导用户分享至朋友圈/好友参与活动的行为；

如：分享后才能继续下一步操作（分享后方可预定）分享后对用户有奖励（分享可增加一次抽奖机会、邀请好友拆礼盒、分享领取更多优惠等）。

3.虚假宣传

不得使用不符合实际学制或事实的描述；

如：一年学本科，免考上本科类，清华老师授课（实际是清华大学毕业的学生为授课老师），建议直接表达“清华毕业老师”且需须符合实际，如有虚假将承担法律责任。

4.诱骗点击

微信广告推广图片不得出现任何误导/诱导用户操作的元素，如关闭按钮、播放按钮或其他诱导操作按钮。

5.对比内容

不得与其他商家价格或服务进行对比，从而直接或间接贬低竞争对手的产品、服务。

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