微信广告营销：招商加盟行业准入及审核规范解读

开户资质及准入要求

一、开户资质

●资质要求

基本资质：营业执照、法人身份证

行业资质：

1.以招商主体开户，发布单独加盟项目，须提供推广品牌的《商标注册证》（授权形式需提供授权协议）

2.如涉及该行业的经营内容，须按要求提供相应产品资质

●商标

除正式《商标注册证》外，可提供商标受理通知书，但须满足：

1.提供商标局盖章的受理通知书

2.针对有商标受理通知书的客户，如受理商标与知名品牌相似，涉嫌傍名牌，不支持使用

3.如以个人名义授权，须提供法人身份证正反面照片

二、准入行业及禁投项目

●招商加盟（平台类）

微信广告管理平台行业分类说明及举例：综合型加盟平台，不局限于某一类加盟产品，包含3种及以上不同行业

资质要求：以微信营销平台主体开户，发布多类招商主体的加盟项目，招商平台作为主要的责任方提供承揽函即可

生效流量：Q系、优量汇

●餐饮服务加盟

行业分类说明及举例：各类餐饮零食特产招商加盟

例：餐饮店铺加盟、餐饮技术加盟等

资质要求：

1.以招商主体开户，发布单独加盟项目，须提供推广品牌的《商标注册证》

2.预包装食品加盟(可直接售卖，无需二次加工的食品)，须提供《食品经营许可证》或《餐饮服务许可证》或《食品生产许可证》

生效流量：腾讯新闻/腾讯视频、微信（a.仅支持餐饮门店品牌加盟 b.仅支持投放自有品牌招商加盟微信广告）、Q系、优量汇

●教育培训加盟

行业分类说明及举例：教育培训机构、学校等招商加盟

例：教育培训机构加盟、教育培训技术加盟等

资质要求：

1.以招商主体开户，发布单独加盟项目，须提供推广品牌的《商标注册证》

2.若涉及该行业的经营内容，须按要求提供相应产品资质

生效流量：腾讯新闻/腾讯视频（K12教育加盟除外）、Q系（K12教育加盟除外）、优量汇

禁投项目： 致富、成功学相关

●汽车产品加盟

行业分类说明及举例：汽车配件、汽车配饰、汽车美容、汽车电子产品、汽车安防相关产品或服务招商加盟

例：汽车产品店铺加盟、汽车产品技术加盟等

资质要求：

1.以招商主体开户，发布单独加盟项目，须提供推广品牌的《商标注册证》

2.若涉及该行业的经营内容，须按要求提供相应产品资质

如：涉及儿童安全座椅或行车记录仪，须提供《中国国家强制性产品认证证书》（3C证书）

生效流量：腾讯新闻/腾讯视频、Q系、优量汇

禁投项目：汽车反雷达测速仪、电子狗、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器及相关

●生活服务加盟

行业分类说明及举例：涉及钟点工、护理、送餐等服务的招商加盟

例：干洗店加盟、家居建材加盟

资质要求：

1.以招商主体开户，发布单独加盟项目，须提供推广品牌的《商标注册证》

2.若涉及该行业的经营内容，须按要求提供相应产品资质

生效流量：腾讯新闻/腾讯视频、微信（a.仅限家居建材加盟准入 b.仅支持投放自有品牌招商加盟广告）、Q系、优量汇

●服饰礼品加盟

行业分类说明及举例：涉及服装、饰品、礼品生产和买卖的招商加盟

例：服装加盟店

资质要求：

1.以招商主体开户，发布单独加盟项目，须提供推广品牌的《商标注册证》

2.若涉及该行业的经营内容，须按要求提供相应产品资质

生效流量：腾讯新闻/腾讯视频、Q系、优量汇

【注】：除以上6个行业内容，其它招商加盟行业仅支持准入优量汇，若无相对应的二级行业可划分，统一选择到生活服务加盟

三、素材审核规则

●专户专用

开户行业若为招商加盟行业，素材投放仅能投放招商加盟行业，不得投放其他行业，可新开其他行业账户进行推广

●链接使用

1.招商加盟平台开户，推广单品或平台可使用自己的平台外链

2.其他推广非平台类开户，要求使用蹊径或其他已通过认证的建站平台

第三方业务品牌

1.禁止傍大牌，高仿知名品牌

如：快乐一点点，其品牌仿一点点

2.全行业禁止借用投资企业使用其名义做宣传

如：小米为这家奶茶店品牌投资，不代表其可以使用“小米”名义做推广；“腾讯投资”同理

●单品项目开户

只要二级行业一致，同时品牌有商标证+授权业务资质即可，行业统一划到招商类目下的对应子行业

●保障性承诺

不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等

如：收益稳定/流水过万/无风险高收益/低投资高回收等描述

●受益人

不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

●警示语

要求警示语必须完整展示，不能有隐藏、遮挡、或需要拖动才能看见

完整警示语：创业/加盟有风险，投资需谨慎

●平台开户推广单品项目

需要提供项目主体授权平台推广的协议，核实项目主体可以提供商标注册证，也可以提供营业执照&法人身份证，同时微信落地页广告需明确项目主体名称

●顶级词汇

最高级：

1.微信公众号广告中禁止使用“国家级”、“最高级”、“不错”、“顶级”、“第一品牌”、“极品”、“至尊”、“最受欢迎”、“极致”等绝对化用语

2.微信广告营销中以“最……之一”的形式表述的，视作为表示程度的最高级形容词，禁止在微信小程序广告中使用

●素材体验类

1.图文广告，主视觉应以图片为主，不得以纯文字图片形式出现

2.不得出现点击后无法实现其功能虚假按钮如：关闭键、翻页键、下滑键、返回键，播放键、未读红点设计、语音条等

3.不得使用显示不完整或被遮挡的文字、品牌logo

四、TOP拒绝原因案例分析

TOP1:请提供网站中涉及品牌的《商标注册证》&承诺函，承诺函可参考《模板》推广单独的招商项目：提供商标注册证

若商标持有者非开户申请企业需提供商标注册证+授权协议,同时微信落地页广告需添加品牌名称。(PS:商标证与网站查询一致性)

招商加盟平台：平台类需以聚合页面开户，要求提供承诺函。开户链接为单一项目的，则按具体内容划分到招商加盟下的子行业。

TOP2: 行业资质缺失

食品行业资质需求为例：

1.《食品经营许可证》或《餐饮服务许可证》或《食品生产许可证》任一资质 

2.进口食品补充：《商品出入境检验检疫合格证明》 

3.新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》，或者《新资源食品卫生审查批准文件》。微信广告开户内容中应标明批准文号 

4.特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件，微信推广页广告内容中应标明批准文号 5.生鲜食品：无需提供食品经营许可证

TOP3:商标名称，品牌标识未在微信落地页广告体现

TOP4: 请勿使用通过受益人形象进行推广

TOP5: 请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述

拒绝案例：

案例一：

2021不错的创业项目，加盟集成墙，无需经验，总部扶持，轻松开干

修改建议：建议删除“不错”或更换为“2021创业好项目”

案例二：

月薪3W都在代理集成墙板，厂家全国送货，免费铺货，无本做生意

修改建议：建议删除“月薪3W都在代理集成墙板”或更换为“代理集成墙板”

案例三：

在家不想打工？不如加盟烧仙草奶茶店，小本投资，冲击年入50w

修改建议：建议删除“冲击年入50w”或更换为“改善收入”

TOP6: 请勿使用未经核实的数据，需删除或提供第三方数据证明

TOP7: 涉及第三方业务或品牌，需提供业务授权或品牌授权

TOP8: 微信广告推广不一致或未体现

TOP9: 微信广告实际推广【行业】与开户【行业】不一致，请修改

招商加盟行业想要在微信广告营销平台做广告投放有什么注意事项吗？微信公众号广告推广流程是什么？微信广告投放素材如何选择？微信落地页广告如何搭建？对微信小程序广告推广感兴趣的广告主可以咨询北京巨宣网络广告有限公司！有专业人员在线提供服务！

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