微信广告投放：账号头像名称及简介规范

一、微信广告投放：帐号头像及名称通用规范要求

违规风险类规范要求：

1、帐号头像、名称不得使用与国旗、国徽、党徽、军旗、勋章等相同或近似的标识

2、帐号头像、名称不得使用国家领导人形象或名字，包括不能使用公众熟识的昵称

如：名称不得使用“彭麻麻”、“习大大”等领导人昵称

3、帐号头像、名称不得使用国家机关名称、简称、徽标等元素（对应的政府机构可以使用相关元素）

如：“XX机关”、“XX委”、“XX办”、法院院徽等

如：“国防”“军事”“陆海空军”“特种”等使人联想到军事机关、公安机关的元素

4、帐号头像、名称不得使用与国家机关有密切关联的特定地点 （如“中南海“”） 或者标志性建筑物的名称、图形等 （如“大会堂”）；或冠名为某国家机关或某国家机关相关地点“特供/专供/专用/授权/指定 （如“国务院特供”）

5、不得使用易误导与政府机关或其他组织机构、事业单位等有直接或间接联系的标识或事物作为帐号头像、名称

如：名称 “公积金贷款”，容易误解为与公积金管理机构有关联

6、帐号头像、名称不得使用“中国”国家名称，若外资或合资企业名称中包含“中国”则可以使用，如“宝洁中国”

7、不得单独以地域名或简称为帐号名称，如：北京、上海

◆名称中包含地域，地域名需与公司主体或品牌结合使用，避免涉及侵权或误导其他官方机构

8、帐号头像、名称不得使用暴力违法类词语或内容，如：“爆头党”

9、帐号头像、名称不得涉及恐怖组织及邪教名称

10、帐号头像、名称不得含有民族歧视性的内容

11、帐号头像、名称不能带有宗教色彩，如：佛教，伊斯兰教等

12、帐号名称不得使用社会新闻类的事件，如：“丈夫失踪17年后续”、“大哥十日讨薪剧情”

13、帐号名称不得使用“国家级”、“最高级”等微信朋友圈广告法明令禁止的用语。此外不得使用其他虚假、夸大、效果承诺、医疗保健等词语

如：不得使用“马上瘦”、“轻松瘦”、“一定瘦”、“必瘦”、“教你N天瘦N斤”、“减到N斤”等明显承诺性商品/服务内容的词语

如：不得使用“不错”、“顶级”、“第一品牌”、“极品”、“至尊”、“最受欢迎”、“极致”等绝对化用语

14、帐号名称不得涉及脏话等不文明用语

15、帐号名称不得涉及微信广告禁投内容，包括不限于包含“微商”、“分销”、“段子”词语

16、帐号头像、名称不得涉及到诱导用户关注、分享等恶意情况

如：不得使用“分享好友”、“邀请好友”、“关注领福利” 等描述

17、帐号名称、头像不得涉及色情低俗、或性暗示等擦边球的内容

◆头像要求，包括但不限于：

（1）头像不得使用露出乳沟，低胸，摆长腿，下身若隐若现等较容易引起误会的图片

（2）头像不得使用与帐号无关的易引起误解的美女头像

◆名称要求，包括但不限于：

（1）名称不得使用色情暗示的词语，如“午夜激情”等

（2）名称不得使用强调交友属性的词语，如“约爱”、“约夜”、邂逅”、“偶遇”、“搭讪”等

（3）名称不得使用强调急迫性的关键词“求爱”、“求约”、“求聊”等词语

（4）名称不得使用存在歧义、不良联想的词语，如“村里姑娘那些事”，游戏行业使用“爱吃鸡的小萌妹”，房地产行业使用“房事“等词语

◆头像和名称结合使用要求：

（1）头像为美女图，不得使用易产生低俗联想或不良暗示的名称

如，“想看的都在这里”、“无聊来这看看”这些名称结合美女图片使用更易涉嫌低俗，不得使用这类名称

品牌侵权类规范要求：

1、帐号头像、名称不得单独使用第三方知名品牌素材（logo或商品图等），误导用户以为品牌官方进行微信广告投放。若为品牌经销授权代理经营，帐号名称可修改为“XX品牌专营店”、“XX京东旗舰店”等，支持通过。

2、帐号名称涉及人名规范要求（微信公众平台对涉及人名的公众帐号名称认证，有严格的准入及资质审核要求。因此，现阶段非公众帐号认证渠道准入投放微信广告的帐号，必须遵循下述规范，规避个人信息问题带来的风险及给用户造成不佳的广告体验）

◆除明星品牌合作广告样式外，帐号名称不得单独使用人名（包括代称）

代称包括但不限于：单姓（王小姐），单名（丽芳），叠字（莉莉），大众熟知的昵称（angelababy）等

◆若帐号名称涉及人名/代称，满足以下情形允许通过：

（1）若与品牌结合使用允以通过。如“猿辅导张老师”。品牌名包括商标、应用名、广告主认证主体以及微信公众号广告素材中明确体现的品牌标识

2）若门店、商品名称本身包含人名的，提供门店照片或商标或商品包装等相关资质，官方主体可以直接使用；非官方主体还需提供经销店、XX旗舰店等合作资质方可使用

3、帐号头像、 名称不得涉及侵犯他人或第三方合法权益的内容，包括未经授权使用明星、名人肖像，知名动漫、知名品牌或使用与之相似的内容、信息、特殊角标等

4、非本企业主体不得使用其他企业字号或知名企业简称/缩写作为广告主名称

如：深圳腾飞讯美科技有限公司，企业简称：腾讯，不支持

5、帐号名称、头像不得使用假货类描述，如“山寨”“A货”“高仿”等

6、帐号名称不得单独使用“官方推荐“描述，允许使用“品牌主体+官方推荐”描述

如：“中信银行官方推荐"、"统一100官方推荐”等形式的描述可以通过

7、非腾讯主体帐户头像、名称不得使用腾讯产品或业务相关内容

• 不得模仿微信、QQ等软件UI及其功能元素设计：包括但不限于QQ/微信 logo、微信红包等

体验类规范要求

1、帐号名称不得使用错别字

2、帐号名称不得使用特殊符号，包括但不限于标点符号，表情符号，特殊字符等

如：广告主名称为【蛙鲜生丶烤鱼丶龙虾丶小串丶夜啤】等

3、帐号名称不得添加无实际意义的字母、数字等

如：帐号名称为“A新鲜海鲜直运3”

4、帐号名称中不得使用或包含URL链接

5、帐号名称不得使用繁体。其中：文物古迹，书法、篆刻等艺术作品，题词和招牌的手书字，注册商标及企业名称可以保留或使用繁体字

6、 帐号名称不得使用除自身品牌LOGO外的纯英文字母（商标类除外），包括但不限于中文拼音、中文拼音首子母组合、与品牌无关的英文单词等

如：广告主名称为咖啡店，不得使用kafeidian拼音作为帐号名称或者使用KFD的拼音首字母作为帐号名称

7、帐号名称不得出现股票代码、电话号码、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等

8、帐号名称不得使用明示或暗示用户个人特征属性文案（包括但不限于民族种族、宗教信仰、性取向、年龄、收入、婚姻状态、学历、地域、健康信息等）

9、帐号名称不支持使用小语种或地方方言或非国家通用的语言文字

10、帐号名称不得使用涉及负面、挑衅、命令、誓言、威胁用户等的文案

如：有人退货算我输

11、帐号头像、名称不得与帐号经营内容无关，建议使用与主营行业、企业主体名称、经营品牌、运营内容等有一定关联的内容及图片

如：头像不得为空

如：经营服装服饰行业的帐号不得使用母婴育儿行业相关的名称“好妈妈育儿经”

12、帐号名称长度不得小于两个字，表意不明

13、帐号名称不得涉及亲属关系等称呼，易引起用户误解。

如：妈、老婆、老公等

14、账号名称不得使用动词、形容词、句子 ，与账号主体无关联描述。

如：“分享一个淡斑方法”

15、帐号头像不得使用二维码作为创意

16、 帐号头像不得模仿红点消息提醒样式

17、帐号头像不得使用中国在用钱币（包括人民币纸币、硬币）

18、帐号头像不得使用真实或者模仿证件、资质的图片

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