微信广告投放的转化价值体现在哪儿？

一、什么是优化转化价值？

优化转化价值，是微信广告为关注用户转化价值的广告主所提供的优化能力。在优化转化价值功能中，广告主可以直接设定目标ROI，平台会基于广告的转化行为和转化金额，预估流量能带来的转化价值，尽可能使微信广告达成广告主设定的目标ROI。

请注意，优化转化价值的微信朋友圈广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户，优化广告的ROI，但很难实现ROI的大幅提高。因此在实际投放微信广告时，请根据产品的历史ROI情况设定合理的ROI目标值，设定过高的ROI目标会严重影响微信朋友圈广告的拿量能力。

ROI = 微信广告转化金额 ÷ 广告消耗。在不同的场景下，ROI会采用不同的计算方式。请根据行业的特点，选择适合的优化产品，避免影响微信广告效果。

二、微信广告推广小游戏-首日广告变现ROI

微信广告推广小游戏 - 首日广告变现ROI 是微信广告为IAA小游戏提供的价值优化能力。客户可设定希望微信小程序广告达到的变现ROI目标，平台会根据微信小程序广告带来的变现金额情况，尽可能使广告达到客户设定的ROI。微信广告变现数据全部由平台进行上报，广告主无需进行数据回传即可投放。

三、如何定义「首日广告变现ROI」？

微信公众号广告变现，指的是小游戏广告主投放广告带来的用户，在广告主的小游戏内观看/点击广告，为开发者带来广告分成的行为。

在微信广告投放端，我们使用「小游戏首日广告变现金额（预估）」和「小游戏首日广告变现ROI（预估）」指标来统计微信公众号广告的首日变现。具体的指标定义为

1、小游戏首日微信广告变现金额（预估）：小游戏广告带来的注册用户，在注册后同自然日观看/点击广告，为开发者带来的广告分成。该指标为实时计算，因此和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能有少量差异。

2、小游戏首日微信广告变现ROI（预估）：小游戏首日广告变现金额（预估）÷ 花费（元）

四、如何创建「小游戏首日广告变现ROI」广告？

微信推广目标选择「推广小游戏」，微信朋友圈信息流广告投放位置任选，购买方式选择「竞价购买」。

出价方式选择「智能优化（oCPM/oCPC）」，优化目标选择「注册」，深度优化勾选「优化转化价值」，价值优化目标选择「首日广告变现ROI」。

在设定ROI目标时，如果希望「小游戏首日广告变现ROI（预估）」达到5%，则在输入框内填写0.05。如下图

五、「注册 - 首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么？

注册 - 首日广告变现ROI采用两阶段的优化逻辑。

微信广告上线初期，系统会按注册出价优化广告，尽可能使广告的注册转化成本不超过出价。在积累了「￥1.00」的转化金额（小游戏首日广告变现金额（预估）指标金额达到1元）后，系统会开始优化广告的首日广告变现ROI，尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。

请注意，因微信小程序广告拉取和变现行为发生过程中的时差，广告可能在投放端指标略微高于1元时才进入二阶段开始优化ROI。如果广告上线初期ROI不达预期，请保持观察。如果在变现金额远超1元后ROI依然大幅低于目标ROI，请及时暂停广告。

六、「广告变现 - 首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么？

微信广告变现 - 首日广告变现ROI同样采用两阶段的优化逻辑。

与注册为一阶段优化目标不同，微信广告上线初期，系统会按广告变现行为出价优化广告，尽可能使广告的广告变现行为成本不超过出价。在积累了「￥1.00」的转化金额（小游戏首日广告变现金额（预估）指标金额达到1元）后，系统会开始优化广告的首日广告变现ROI，尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。

七、「注册 - 首日广告变现ROI」、「广告变现 - 首日广告变现ROI」是否支持赔付？

暂不支持。

在微信平台投放朋友圈广告曝光度很高，增加一些广告创意更能增加用户的消费欲望，将流量转化为品牌的消费，减少广告商的成本。现在在微信平台推广广告的价格是5000元!当然还有微信公众号广告和微信小程序广告可以供您选择！微信朋友圈信息流广告代理商:北京巨宣网络广告有限公司！

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