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微信广告投放的出价方式：智能优化
发布时间：2023-05-13 15:39:57
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPC）是微信广告流量的一种出价方式。 你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。 微信朋友圈广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。
智能优化的工作原理
微信广告系统实时预估每次曝光的转化概率，并根据您设置的转化出价，实时计算出每次曝光对您的转化价值；并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现您的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。
单次曝光的转化价值 = 你设置的转化出价 x 曝光到转化的概率
广告系统的实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子
智能调控因子由微信小视频广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您的预期。
智能优化的收费方式
为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。微信公众号广告系统会根据您的优化目标出价，时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近，但不会完全一致。
智能优化（oCPM）按曝光次数收费，微信广告会在曝光展示时扣费；单次曝光的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。下列场景使用oCPM的优化方式：
♥广告位：微信朋友圈信息流广告、公众号文章底部（视频素材）、公众号文章视频贴片、微信激励式广告
♥形态：沉浸式横版视频
智能优化（oCPC）按点击次数收费，广告会在点击时扣费。单次点击的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。下列场景使用oCPC的优化方式：
♥广告位：公众号文章底部（图片素材）、公众号文章中部、微信小程序banner广告、微信小程序插屏广告
♥形态：展示banner图片、优雅横版大图
长期来看，相比普通竞价CPM/CPC的投放方式，使用智能优化的微信广告投放方式为优化目标出价，会让微信小程序广告在成本更为稳定的前提下，获得更多的的广告曝光机会。
智能优化的适用范围
截至2020年11月，智能优化支持以下推广目标及对应的优化目标。
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