关于家政行业在微信投放的策略有哪些？

一、1、文案建议

育儿嫂/月嫂式

多数用户基于价格、专业性、 服务内容等方面存在疑虑，文案简洁明了，吸引用户询价。

做饭+照顾宝宝+做家务

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保洁/清洗服务

价格、试用优惠、无隐形消费、安全性，是容易打动客户的点，对家政的理解出发，配合优惠价格吸引用户点击。

高端保洁：499体验三次

全屋清洁：厨房+卫生间+客厅+卧室

360°无死角清洁，下单立减100

厨房+卫生间+客厅+卧室

360°无死角清洁

549体验三次，无隐形消费

2、图片建议

场景 

育儿嫂：与宝宝互动，早期教育等场景；

月嫂：制作宝宝辅食、帮助宝宝按摩等场景；

保洁：统一的着装，体现专业性；保洁前后的效果对比。

 风格 

1、人物互动呈现出的幸福感、开心、动作等，能够感染用户积极愉悦的情绪，引起用户好感；

2、以表现人物肢体形态、人物面部表情为主；

3、画面高清饱满，质感高，唯美、色调统一，视觉感受强；

4、可结合一些目前的优惠进行拼图组合。

3、素材建议

掌握视频技巧，更能爆量！

投放样式：建议以标签卡片/竖版视频样式+直跳外链表单页，转化率更高，起量更快：

视频时长：建议15-20s之间；

视频结构：服务流程+服务细节（根据节奏以及时长进行组合）；

拍摄内容选择：

保洁：a/凸显保教人员的专业性，服务区域；b/提供保洁前后的对比效果图片；

月嫂/育儿嫂：a/展示月嫂/育儿嫂与宝贝的互动场景;b/突出育儿嫂/月嫂的专业技能。

拍摄场景爆款元素：

保洁/清洗服务：服务流程、杂物整理、厨房油烟、卫生死角、个人打扫的不便；

月嫂/育儿嫂：宝宝抚触、辅食制作、早教互动、日常护理。

示例

4、落地页建议

落地页投放目前在行业中为主流投放方式（2021.07）：用户点击详情页获取更多产品信息，提升客资有效率。设置逻辑：了解产品—增加信任—获取报价：

01、介绍服务

告知用户所能提供的服务，提升专业性。

02、增加信任

展示服务流程、产品特性，增加客户信任感。

03、获取报价

告知用户，为了得到以上优惠，该怎么做，引导用户点击按钮，形成微信广告转化。

5、定向设置建议

自动拓量

地域+年龄（必选）——定位人群基础属性

●地域——选择目标投放地域

投放至线下门店所在市、县或商圈或其他目标

●年龄——选择家政目标高潜人群

28岁以上（保洁、保姆等）

23-35岁左右（月嫂、育儿嫂等）

●种子包——有效客资/成交人群包

建议数量在1w-10w之间即可，至少2K以上量级

时间维度最长半年以内。

罗卡定向

关键词+行为兴趣——多维度捕捉目标人群标签属性，提升微信朋友圈广告推广精准度

●关键词——添加家政服务核心词

添加家政、地域+家政类核心词。

地域词—再次提升地域定向精准度。

从清洁、家政、保姆、保洁、育儿、孕妇、月子、母婴等多维度达到有家政需求的标签人群。

●兴趣定向——添加与家政相关的行为兴趣

保洁、保姆、钟点工、月嫂、育儿嫂等

人群重定向

行业精准人群——通过大数据的探索，近期有相关家政且涉及上下游产业链的人群

●家政服务潜在人群

近期对家政服务有意向人群

高消费人群

●购买相关家政/育儿产品

母婴、早教、钟点工、做饭保姆、全屋清洁等

●潜在意向人群

孕期、早教、育儿（0-3岁）等意向人群

公司优势

开户流程

注意事项