哔哩哔哩视频广告短视频初期的内容方式生产

随着用户数量持续快速增长，短视频初期的内容方式生产，显然已经不能满足所有用户所需， 2019 年好看视频全面主打Vlog，给用户更多展示分享自我的机会。而全民小视频则推出一个独特的“全员创收计划”，每月1亿分发给所有愿意拍摄视频的用户，只要拍视频就能获得“魅力值”，魅力值可直接折算现金收益，且该功能是全员开放的，极大地促进了腰部以下更庞大独立创作者的积极性。从用户结构来看，好看视频及全民小视频的男性用户和30岁以上用户的比重较高。

▌哔哩哔哩广告样式音频娱乐

网易云音乐用户增长领跑第一集团，咪咕音乐逐步占据一席之地，哔哩哔哩推广优势网易云音乐更受年轻用户群体欢迎，酷狗音乐男性比重高，网易云音乐深耕运营，用户粘性远超同类平台

2019年，移动音乐领域在经历了年初的快速增长后，整个趋势逐渐走平，领域已进入存量博弈阶段。头部应用中，网易云音乐同比增长20.0%，在第一集团中领跑，而咪咕音乐凭借与中国移动的合作，用户增长在领域中排名第一，增幅达到29.4%。

2019年，从音频娱乐领域用户重合度来看，头部平台用户群体存在较大差距，网易云音乐年轻用户群体比重较高，酷狗音乐用户中，男性用户的比重较高。

2019年，网易云音乐专注于UGC内容、个性化的推送和社交三大方面，从用户粘性数据可以看出，网易云音乐的用户使用时长远高于同类平台。

▌哔哩哔哩广告样式移动阅读

随着免费阅读3.0时代的到来，移动阅读用户规模再攀高峰，七猫免费阅读在下沉、中老年用户市场中渗透率较高，而QQ阅读更受一线城市，青年群体的欢迎

2019年，移动阅读领域用户规模达到3.3.亿人，同比增长28.7%，继续保持高速增长态势。移动阅读领域的增长，主要得益于免费阅读3.0模式（将平台内容免费开放给用户，但在小说中加入广告，用户可以选择有广告或充VIP去广告模式观看）。

七猫免费阅读是该模式的典型代表，2019年用户规模增长高达202.4%。

通过对移动阅读领域用户2019年重合度分析，我们发现主流平台的用户重合度差异化明显，七猫免费阅读在下沉、中老年用户市场中渗透率较高，而QQ阅读更受一线城市，青年群体的欢迎。

▌哔哩哔哩推广优势体育直播

PP体育深耕五大联赛版权运营，用户规模增长显著

2019年，由于版权门槛，体育直播行业用户流量继续向头部平台汇聚。腾讯体育凭借NBA强大的号召力，峰值流量已近3000万，但下半年由于休赛期和NBA辱华事件，整体流量略有下滑；而PP体育凭借中超及五大联赛版权，用户规模全面爆发，并且凭借高清转播，丰富的解说资源和资讯信息，付费用户规模突破600万。

▌哔哩哔哩广告娱乐直播

直播行业回暖，流量逐步向头部平台汇聚，直播用户粘性稳步提升，年轻用户仍是核心群体

2019年，随着5G时代的到来，以及网络红人直播带货的商业模式走向成熟，用户对于新娱乐场景的诉求，也催生直播自制综艺这一新兴节目，这一切都促使视频直播领域在2019年得到复苏。从头部平台来看，娱乐直播中，YY、映客保持高速增长；游戏直播行业，虽然整体增幅不大，但头部两强继续强势表现。

从用户粘性来看，无论是娱乐直播亦或是游戏直播，用户粘性都保持稳步增长，用户的观看习惯不断被培养。其中，YY直播紧抓住泛娱乐年轻化的大趋势, 用户增长显著。19年，直播行业的洗牌已经结束，YY在占据年轻用户群体优势以及持续深耕内容玩法、技术升级的情况下，YY直播的用户使用粘性增长显著。

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