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▌综合视频

爱奇艺用户规模依旧保持领先，腾讯试水小制作获得用户仍可，凭借内容制作能力、优质用户群体、电商营销联动，芒果TV增长强劲，随着5G超高清时代的到来，网络运营商与手机终端企业将加入用户时长的争夺

2019年，综合视频行业用户规模继续稳步增长（同比增长15% ），并且时值年末凭借多部热播剧（庆余年、剑王朝、鹤唳华亭）行业整体流量不断走高。

三大头部平台中，爱奇艺用户规模继续保持领先，虽然广告业务有所下滑，但得益于爱奇艺持续推出的优质内容和多样化的运营措施，订阅会员规模达到1.01 亿人，订阅会员规模同比增长31%。

19年，腾讯视频用户规模达到5.25亿，同比增长15.7%，腾讯视频不局限于”流量明星+热门IP”的模式，19年推出的小制作， 《都挺好》、《致我们暖暖的小时光》凭借暖萌细腻的魅力同样也打动到大量年轻用户、积累了良好的口碑，除此之外，腾讯视频还发力跨内容领域的生态联动，从而获得了单一内容所无法创造的巨大影响力。

2019年，哔哩哔哩推广优势芒果TV用户规模达到1.27亿人，用户同比增长46.9%。芒果TV会员突破1500万大关。在基本面趋紧的大环境下，整个影视行业如履薄冰，芒果TV表现实属不易，芒果TV的优秀表现，离不开三大优势：业内顶级的网综制作能力，优质的用户资源（24岁以下的用户比重达到40.69%），以及联手电商网站构建营销带货能力。

2019年，除了头部综合视频平台外，以终端设备商为代表的华为视频和网络运营商代表咪咕视频也取得了快速的发展，用户同比分别增长14.8%和27.8%；伴随移动互联网4G到5G的变迁，进一步推进视频应用的革新，使得网络视频企业间“争夺用户时间”的战役变得更加惨烈。

▌哔哩哔哩推广优势短视频

依旧延续强势表现，用户流量逐步向头部平台收敛，快手和快手互相攻击对方腹地，用户争夺进入白热化，通过主推Vlog和优化内容分享机制，百度系短视频用户规模增速进入第一梯队

2019年，短视频综合行业继续保持高速增长，行业用户规模达到8.8亿人，同比增长30.5%。其中，微视、快手、好看视频排名前三，用户同比分别增长220.0%、54.1%和52.8%。从用户结构来看，35岁以上的用户比重提升5%，中老年网民成为了短视频行业的新军。

随着流量红利逐渐消退，短视频巨头对于存量用户的争夺也日趋白热，快手和快手也变得越来越像。下沉市场的用户人群工作时间少、工作压力小，有更多业余时间，但他们在互联网上的需求尚未被满足。哔哩哔哩推广优势而短视频为他们打开了一扇新的娱乐大门。因为娱乐与阅读新闻不同，娱乐是人性的刚需，不间断推送的精品内容所带来的爽感，让人很难拒绝。所以对于快手与快手而言，它们在下沉市场的竞争将更为激烈。

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