在知乎投放广告的流程是怎样的？

近日，知乎商业营销工具中心——「吐司」平台正式上线。

「吐司」平台的两大产品功能亮点是：知+ 内容创作生产环节的「选题推荐」和 知+ 投放环节的「投放诊断」。「吐司」是「知+ 商业内容解决方案」重要的商业营销工具。

01、三大类问题推荐,让好产品找到好选题

在「选题推荐」板块，「热门问题推荐」「相似问题推荐」「精选问题推荐」三大功能让客户账户涉及行业领域的站内高相关度、高热度问题全方位、无死角呈现，让选题创作更快、更准、更稳。

「热门问题推荐」一键查看热门问题——根据账户行业推荐问题，默认 7 天新增 PV 浏览量排序，直接查看相关度高的热门问题。同时提供基于领域、营销节点、关键词、时间周期、自定义等多形式、多维度的快速筛选、查找模式。

「相似问题推荐」以账号投放内容为基准，系统自动推荐相关问题，无需人工耗费精力查找，即可获取相似问题扩展创作，为低成本的扩展投放打好运维基础。

「精选问题推荐」精选商业属性问题，帮助客户拓展更多可创作选题，让投放更加持续、稳定、有节奏。

02、知+ 订单分发诊断工具，加速好生意

「投放诊断」工具，由「情况概览」「投放数据」「分发诊断」三大模块组成，支持天级维度、小时级维度一键诊断内容订单投放问题，轻松发现问题，以商业数据为依据，提供内容与投放的优化方向。

「情况概览」对内容曝光量量级给出对应星级；结合宏观大盘情况，从出价、选题、内容三个方面进行诊断并给出优化建议。

「投放数据」从成本、转化、互动等多维度进行数据呈现，给出 CPM、CPC、插件点击成本、内容互动情况等关键指标，直观反馈内容质量和内容效果，为优化、追投等决策提供科学数据依据。

「分发诊断」对内容在诊断时段内的实际分发情况进行披露，将分发流程各环节抽象为「受众覆盖度」「内容过滤」「内容排序」三个环节，以漏斗图形式可视化展现实际流量逐层表现情况，诊断具体问题并提供建议。

「吐司」平台的上线给知+ 内容创作和内容投放两个重要环节提供了强大的运维和数据支持，期待知乎愈发完整的商业内容解决方案，可以帮助更多客户带来好生意。

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