百度信息流广告和搜索广告有很大的区别

相信很多人在接触百度的过程中，会遇到或多或少的疑惑，可能是对产品的不熟悉，也可能是觉得效果不尽如意，莫慌，那只是你没有找到捷径而已！使用百度产品有哪些小妙招？高手在民间！来看看机智的百度信息流广告运营人员怎么说的吧！

小妙招一：

成为场景化标题党

我给客户做信息流广告时就发现，信息流广告和搜索广告有很大的区别。信息流广告是投放在信息资讯里面，所以标题必须突出，方能吸引点击。

我总结了一波通用性标题：

如何XX？/ 这十件事，将影响你未来5年生活！/竟然可以XXX，他XX…… / XXX是怎样的一种体验？/ 关于XX

当然，不同行业要根据不同场景调整成适合的标题，同时也需要收集不同文风的标题。

这样点击率就会哗哗地涨，不要只顾着高兴，还要注意跳出率的问题，不然结果会让你大吃一惊！

小妙招二：

创意优化5大原则

【飘红】出现3次或3次以上。在使用飘红时，将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描述要好，放置在标题或描述的开头部分。

【通顺】描述语句时的通顺。非常简单，写好之后自己读一读；账户结构对通顺的影响，由于通配符具有替换关键词的作用。

【相关】关键词与创意的相关性。提词要准确，创意要针对关键词进行撰写；创意内容与目标网页（着陆页）的相关性。避免所有创意的访问URL都是首页，有独立的landingpage。

【吸引】解决了什么痛点；活动/优惠/保障等。

【短】标题的字符数限制在25个字符左右，如在右侧无法正常展现，还需加断句符；描述只写第1行，第2行不写。

小妙招三：

质量度优化2大要点

大家都知道在信息流广告中，质量度是一个非常重要的指标，所以在在开始搭建账户时就需要合理分配计划单元和关键词数量，还需要在开始上线时做好排名和匹配、做好足够展现点击。

【账户结构】质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则。

【点击率】在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重，就是质量度。 

掌握了这三条小妙招，就可以玩转百度信息流广告，成为信息流广告界高手！

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