百度推广中关键词出价和平均点击价格的含义分别是什么？

百度推广投放，关键词出价是指您愿意为获取流量展现广告，每次点击支付的最高金额，如果未填写，则默认使用单元出价。

出价是影响您关键词排名的重要因素，在其他因素都相同的情况下，价格越高，就有越大的机会获得较高的排名。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小合理设定出价，并在预算可承接的范围内尽量设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的网络推广效果。

出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果您希望为某些关键词设定出价，可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。

最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。质量度的引入能保证将相关性更强、质量更高的搜索广告结果展现在网民面前，进而最终保证您的推广效果。其中，商业价值与您所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定的，不受人为因素的影响。

如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为“展现受限”，从而获得展现机会比较小。在设定出价的时候，我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值，来设定一个您能承受的最合适的出价，以获得更好的排名和展现位置。此外，您可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。

广告点击价格是由系统根据当前排名情况实时计算的。在您的出价不变的情况下，受其他影响排序的因素影响，同一关键词的每一次点击价格都可能是不同的。为帮助您准确衡量推广成本，我们引入了平均点击价格，即在一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。平均点击价格的计算公式如下：

平均点击价格＝消费总额/点击次数

为便于计算，系统中呈现的数值均保留了2位小数，由于四舍五入的关系，您可能会发现点击次数与平均点击价格的乘积并非完全等于消费总额的情况，由于这种原因所带来的微小差值是正常的。

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