电商行业适合投放百度信息流广告吗？怎么合理规划投放分析？

适合，电商、游戏、教育、招商加盟等，一直是属于百度信息流广告中的主力军，重点是看如何投放。

一、问题分析

拿到任务后，第一件事是什么？开始搭建账户？NO，第一步是确认客户诉求。

1、了解客户信息，如基本信息，营销目标，目标受众等

2、根据诉求确定营销场景，如事件营销、精准曝光、线索收集等

3、分析客户诉求，一般分为2类，提升曝光或提升转化

4、确定细分受众，如潜在人群，行业目标人群，品牌人群

5、细分受众定向方式，创意选择

我们以装修行业为例，来看一下针对目标受众的分析思路。

注意：不同单元使用不同的定向方式去尝试，建议一个单元只选一种定向方式。

二、百度账户搭建方法及命名

为了方便日后的管理和索引，建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构：

三、创意生成

1、选择卖点

提炼产品的独特价值及亮点

2、撰写文案

七个模板可以借鉴（一般人我不告诉他）

通知用户、描述用户、引出疑问、制造稀缺、道出秘闻、对比过去、提示变化

3、创意图片

一图胜万言，选好图片事半功倍

四、落地页制作

一个优秀的落地页，要满足一个原则和四个特点。

一致性原则

页面相关性较好，内容与定向方式、创意内容要一致，否则跳出率高。

特点：

页面内容完整且样式具有冲击力，图片清晰有吸引力，文案描述产品亮点且简明扼要，关键内容在首屏展现，图文丰富

原生广告情境下，用户是被动响应的，所以页面易读性要强，唤起用户的需求，在短暂的时间内让他了解产品的亮点和卖点

五、优化反馈

当你想要百度推广广告优化效果时，需要根据上图，按照从上到下的顺序沿营销漏斗对展现、点击、转化三层逐层进行分析，然后寻找出问题所在并进行解决。

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