百度竞价广告如何避开误区？怎么制定策略？

在管理SEM之时，很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种误区，从而花了冤枉钱，效果还不是很好。百度推广投放营销常见的误区有：盲目争排名;乱加关键词;盲目压制竞争对手;匹配方式乱用。针对以上的常见问题一、盲目争第一

很多人觉得排名在第一位是最好的，往往盲目争第一。事实上经验数据表明，排位第一和广告效果第一是两码事。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下，争抢第一位会使出价虚高，成本更高。而且第一名的广告恶意点击也是最多的，对于预算不是很多的企业，这更加浪费预算了，搜索推广效果不好也是正常的了。

二、乱加关键词

在投放百度搜索引擎广告时，很多企业认为，应该尽可能的选择多的关键词，然后为了确保每个领域都能概括，通常添加很多的词。这种方法及认识，往往造成极大的浪费。很多熟悉搜索引擎的人都明白，百度搜索引擎广告之所以比其他的广告好，源于它的精准，然而这种“全投”的方式从根本上丧失了它的优势。所以我们不建议这样的形式，对企业来说效率较低。

三、盲目压制竞争对手

在制定百度推广策略时，很多企业往往想压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手，并且竞争对手策略非常好，同时你的预算也足够。也就是说，要学习竞争对手好的创意及策略，取其精华，去其糟粕。如果在推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下，可以采取压制竞争对手的策略。但一定要多分析竞争对手，否则只会更加的而浪费预算。

 四、广泛匹配乱用
一些企业为了“广撒网”，在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配，又没有添加足够多的否定词。因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高，特别在对行业把握不够的情况下，不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。所以在没有积累大量的搜索词数据之前，在对行业不熟悉的前提下，切忌随便开广泛匹配，尽量先以短语匹配为主。

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