哔哩哔哩广告增长惯性仍在，努力寻找细分机遇

过去的2019年，移动互联网用户实现了破10亿的壮举，在流量红利即将见顶的时代，新一代的95后人群成为了新的核心增长动力。而5G的商用也会给2020年的互联网带来新的发展方向。

为寻找过去一年数字用户行为习惯，Analysys易观发布《2019中国数字用户行为年度分析》，通过分析网民购物行为方式，消费习惯，兴趣爱好等领域，了解用户的生活形态和价值观变化。

一、主要发现

▌B站推广样式增长惯性仍在，但需努力寻找细分机遇

1.用户流量未见顶

• 数字用户规模首破10亿人，日均活跃9.7亿人，同比增长2.19%

• 年轻用户成为核心增长动力，数字用户继续向超一线城市汇聚

• 社交、视频两大头部领域用户规模突破10亿人，中部教育、旅游成长性高，尾部体育、健康加速数字化渗透

• “内容”应用大放异彩，快手、小红书、芒果TV、快手短视频等大幅增长

2.时长红利仍强势

• 时长红利未见顶，用户粘性依旧保持增长，社交、视频用户单日使用时长增长超20%

• 数字用户单日启动应用次数达到6.29小时，同比增长29.12%，日均启动次数达到56.62次，同比增长18.62%

3.应用：去弱留强，差异化显著

• 应用安装数、使用数下滑、头部应用时长占比更高，用户需求去弱留强

• 百万级应用增长，用户差异化诉求明显增多

4.细分群体：新蓝海&新机遇

• 95后分享需求旺盛，内容编辑应用走红

• 下沉市场用户更偏好简单实用工具应用

▌b站推广优点精炼内容、苦修运营、贴身技术成致胜关键

5.手机厂+运营商入局，行业生态或将重塑

• 国产手机全面爆发，多年韬光养晦，华为迎来爆发年

• 携号转网正式到来，中国电信成为携号转网最大赢家

6. 技术变革赋能数字经济

• 技术已成为数字经济增长不可或缺的助力，5G、AI、区块链，在C端与B端都有广泛的应用场景

7. 争时长，靠内容

• 流量明星+大IP是流量的保障，制作精良的小制作亦可获得用户仍可

• 大数据技术保障内容精准推送

8. 用户为王、运营为本

• 用户为王得到极致体验

• 精细化运营才是获客之道

二、哔哩哔哩广告数字用户规模破10亿

年轻用户成核心增长动力，内容应用大行其道

▌宏观经济环境复杂，经济增长保持合理区间

2019年，恰逢新中国成立 70 周年，在这一年中，中国经济发展面临的外部环境和内部条件更趋复杂，一些经济的和非经济的困难和挑战明显增多。

2019年，中国GDP增速预计在6%左右，国民经济总体保持合理区间，但从季度来看，经济增速逐季放缓、下行压力持续增大。受整体经济影响，社会消费零售品总额增速也有所放缓。

哔哩哔哩广告开户数字用户规模破10亿

2019年一季度中国数字用户规模首次突破10亿，年底用户规模达到10.17亿人，增速略有下滑，但同比仍增长2.19%；日均活跃用户也达到9.8亿人。

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