营销学堂 |《OPPO合约广告认知基础》课程精华回放

本期小编带大家回顾下《OPPO合约广告认知基础》课程。通过学习，你将系统了解:

●合约广告演变介绍与投放方式

●OPPO合约广告各资源亮点介绍

合约广告简介

OPPO合约广告是从纸媒、电视、电梯等线下广告，引申到互联网的一-种广告形式;早期主要是以CPTCPM计费的方式投放，逐渐演变成了定向合约广告，仍然以合约的方式下单，但在原基础.上限制了广告曝光对象的条件，可用更少的成本触达目标用户。好的广告素材以及良好的广告环境下，合约广告能起到正向作用，加深用户对品牌的印象。

OPPO合约广告投放方式

OPPO营销合约广告资源介绍

乐划锁屏

手机第一入口,给用户提供品牌的美感、个性化内容

海量曝光：数据显示，用户日均打开手机近150次，平均每13分钟/次。

场景优势：全屏展示，为用户营造沉浸式体验。

内容覆盖：众多明星达人&顶级媒体加持全方位内容覆盖。

用户画像：35岁以下人群占比89%，女性占比55%。

跳转能力：支持H5、Deeplink、快应用（H5内容支持直接下载）

监测能力：支持C2S、S2S

售卖方式：支持合约CPM

全行业预约能力打通，收割最优质人群

一键预约：手机第一屏一键完成预约，动作搞笑无折损。

按钮引导：屏幕下方固定预约按钮位置，引导用户便捷预约。

PUSH加持：游戏开服后PUSH二次刺激提升激活率。

跳转能力：支持Deeplink。

监测能力：支持第三方监测。

售卖方式：支持合约CPM。

小组件加桌

一键添加组件， 桌面直达App， 轻松提升活跃度

产品优势：品牌大图、免解锁加桌、高效电机。

支持定向：支持地域、性别、年龄、人群包等基础定向。

效果预估：平均点击率3%+加桌20%。

跳转能力：H5。

售卖方式：仅支持合约投放，CPM。

监测能力：支持主流的第三方监测公司监测，如秒针，尼尔森等。

媒体开屏

海量曝光：千万级别力量，多元化媒体。

强化记忆：媒体开屏曝光，搞笑覆盖TA用户。

多种形态：常规静态、常规动态、沉浸静态、沉浸动态。

产品能力：支持跨媒体开屏联投（5端）。

跳转能力：支持H5、Deeplink、快应用

监测能力：支持C2S。

售卖方式：支持合约CPT、合约CPM。

天幕开屏

超长时间持续展示，激发用户兴趣，提高商品转化率

场景优势：开屏和信息流双重场景联动，深度触达用户。

效果预估：素材点击率0.30%。

支持定向：支持人群包基础定向。

跳转能力：Deeplink；H5；快应用

售卖方式：CPM

监测能力：支持第三方监测。

扭转开屏

创意开屏场景，创新互动样式提升参与感

创新样式：利用手机陀螺仪调用，重力感应。

超强互动：转动手机，抽取盲盒卡片，打造节点氛围感。

高点击率：高于大盘CTR。

跳转能力：支持H5、Deeplink、快应用，微信小程序

监测能力：支持C2S。

售卖方式：支持合约CPM

OPPO信息流广告

OPPO信息流广告原生场景，广告原生穿插展示

海量曝光：信息流场景用户，使用时长大幅增长

原生体验：信息流场景自然滑出，沉浸式展示吸引用户点击

场景多元：广告创景覆盖推荐页、文章页底部、沉浸视频列表

多种形态：大图、组图、小图、横版视频

跳转能力：支持H5、Deeplink、快应用

监测能力：支持C2S。

售卖方式：支持合约CPT、合约CPM

多元化的信息流样式

LBS导航信息流

信息流结合地图导航，精准导航引流客户

精准曝光：信息流场景精准，定向商家附近人群。

原生体验：信息流场景自然滑出，沉浸式展示吸引用户点击

场景多元：广告场景覆盖推荐页，文章页底部，沉浸视频列表

多种形态：大图、组图、小图、横版视频

跳转能力：支持H5、deeplink。快应用

监测能力：支持C2S

售卖方式：支持合约CPT、合约CPM

置顶banner广告

浏览器搜索场景首触即达，独占搜索流量场景。

海量曝光：浏览器搜索场景独占海量曝光。

高效转化：黄金位置，吸引用户点击。

场景丰富：满足DP、H5、预约下载投放需求。

监测能力：支持C2S。

售卖方式：支持合约CPT、合约CPM。

搜索品专

浏览器搜索关键字触达，精准捕获目标用户。

精准曝光：搜索关键词出发品专广告。

高效转化：精准触达定向用户，挖掘潜在客户。

样式丰富：品专样式丰富，突出品牌属性。

监测能力：支持C2S。

场景丰富：满足DP、H5、预约、下载投放需求。

售卖方式：支持合约CPT、合约CPM。

系统PUSH

第一时间抢夺用户注意力

主动触达：PUSH消息强推送曝光，抢夺用户注意力

品牌宣传：广告主官方最新信息宣传

支持定向：支持人群定向

跳转能力：支持H5、H5换起

监测能力：支持第三方检查

售卖方式：支持CPT、支持CPM

全局搜索

紧贴用户搜索场景体验

海量曝光：桌面下拉场景，以内容服务触达用户

场景多元：支持Banner品专、超级品专

高效转达：最短链路直达。

图片形态：仅支持图片素材

跳转能力：支持H5、快应用

监测能力：支持第三方监测

售卖方式：支持CPT

负一屏

固定品牌卡片、站点场景、曝光+转化一站式解决

海量曝光：DAU超过5千万，超强覆盖强需求用户。

场景优势：坑位展示，品牌卡片独占

高效转化：拉新下载直达，或直接APP打开，激活成本低

卡片形式：独立品牌广告卡片独占

跳转能力：支持H5、deeplik、预约下载能力

监测能力：支持C2S

售卖方式：支持CPT、支持CPM 

智能短信

海量用户的创新短信入口，高效品牌触点管理

海量曝光：品牌触点管理，解决信息，传达低效的痛点

场景多元：智能短信下一步按钮，菜单栏按钮

高效转化：跳转直达，转化成本低

跳转能力：支持H5、deeplink、快应用、软件商店的下载详情页。

监测能力：仅支持点击监测

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