微信小程序落地页类型 | 微信小程序广告

功能介绍

一、微信小程序广告落地页

微信小程序小程序广告是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

二、微信小程序优势

•【使用简单】 不用下载，不用安装，微信内直接可以使用，不用占据手机内存，用完即走。

•【开发成本低】对比APP应用开发，微信小程序开发成本更低。

•【社交传播】小程序适合在微信群里快速传播 连接直达用户。这给社交电商，社交产品的快速发展提供了机会。

•【私域流量】微信小程序可以管理私域用户，共享微信生态、通过小程序进行用户裂变，潜力巨大。

三、 广告形态介绍

在腾讯广告投放平台中已实现全流量支持跳转微信小程序，微信小程序 作为落地页的一种类型进行赋能营销目的转化。 点击广告外层创意可以直接跳转到微信小程序中的页面。

针对微信流量：点击广告直跳小程序

针对非微信流量广告：点击广告后会唤起微信APP，在微信app内再打开小程序。

优秀案例——旅游行业：

优秀案例——电商行业：

使用指引

一、使用流程

1、投放端流程

•支持推广目标：商品推广、销售线索推广、品牌活动推广、门店推广；

•支持广告版位：微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇。

注意事项：

1、因为「腾讯新闻」、「腾讯视频」媒体流量需要在打开小程序时添加返回按钮等限制；

2、 客户在投放端-投放「腾讯视频」、「腾讯新闻」广告版位都支持创建微信小程序 落地页广告，投放不受限制；

3、 如果广告想播放在「腾讯新闻」、「腾讯视频」流量下，则需要向流量运营申请白名单才可以播放，（广告主需要向对应的运营进行提报申请）。

落地页入口：在广告创意-落地页模块中选择使用「微信小程序」落地页；

需要填写小程序原始ID（gh_开头格式）和小程序链接（path地址 pages/开头，并非http开头的格式地址），通过微信扫码可预览检查当前的小程序页面。

2、Marketing API

涉及接口： adcreatives/add（创建广告创意）、adcreatives/update（更新广告创意）；

涉及字段：page_type（落地页类型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）；

使用说明：在广告创意接口，page_type（落地页类型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）进行创建。

使用示例：

二、转化行为数据上报与验证

行为数据上报是指微信小程序上报转化行为到腾讯广告DMP，该行为数据将用于测试效果评估和广告投放优化。

转化上报流程：

1、已对接腾讯广告Marketing API的客户（大部分老客户）：

在投放小程序广告前，只需结合具体投放需求，将小程序内相关的转化行为数据上报至web转化行为字段，并进一步完成行为数据上报验证和归因验证，即可使用oCPA投放广告。

2、从未对接过腾讯广告Marketing API的客户（少部分新客户）：

需按照开发文档，对接Marketing API完成行为数据上报，预计2~3个工作日。

三、如何提升小程序打开率：

1、哪些因素影响小程序到达率？

2、小程序独立分包

独立分包是小程序中一种特殊类型的分包，可以独立于主包和其他分包运行。从独立分包中页面进入小程序时，不需要下载 主包，有利于降低加载耗时。

3、 内嵌H5页面

内嵌H5页面是通过小程序webview 组件内嵌H5网页链接，对比小程序原生页面不占用小程序的包体容量，有利于压缩小程序代码包。

以上两种页面方案，旨在压缩小程序包体资源大小。广告主可结合实际情况选择其中一种或两种方案兼并开发配置。

4、 高性能机型定向/wifi网络环境，提升小程序到达率

高性能机型定向/wifi网络环境，提升小程序到达率

①高性能机型定向，提升小程序到达率

通过测试发现，高性能机型人群(指手机价格在1500元以上的手机机型)对比低性能机型(指手机价格在1500元以下的手机机型) ,跳转微信小程序的到达率更高。

竞价侧已针对投放微信小程序的广告做了高性能机型定向优化(6亿以上人群规模，模型实时更新人群数据)。

合约侧投放微信小程序的广告主，则需要结合实际情况选择是否定向高性能机型人群包。若有需求，可通过DMP标签广场提取高性能机型人群包。

②小程序到达率: Wifi>4G> 3G> 2G

为提升小程序到达率,建议广告主定向wifi+ 4G网络环境,再叠加其他优质定向，如一方转化人群拓展、小程序活跃人群拓展等。

常见问题

Q：输入小程序id和链接后报错怎么办（报错信息：小程序path链接填写错误，请输入正确的小程序path链接）？

A：需要和小程序的开发者进行检查当前小程序的地址是否可用。

Q：为什么iOS平台下放不出量？

A：iOS下整体广告竞争环境激烈，且iOS终端占比略低于安卓。建议投放安卓+iOS双端。

Q：非微信流量下到达率的经验值有多少？

A：到达率=小程序唤起PV/广告点击PV。安卓到达率约30~55%，iOS到达率约40~65%，到达率将持续优化。

以上就是关于微信小程序广告的落地页类型的一些分析还有一些案例，如果有想法想要进行微信小程序广告推广的话欢迎随时咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的解答以及服务，巨宣网络不仅包含了微信广告开户，还有代运营以及落地页的建造，可以很好的帮助商家进行产品的宣传，所以也期待与您的合作。

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