OPPO携手GUCCI，打造奢侈品跨界营销新模式 | OPPO广告营销

Prada × 贾樟柯、爱彼Audemars Piguet × 漫威、TODS × 包先生……近年来，奢侈品品牌在跨界碰撞中玩出创意新高度，带给消费者惊喜的同时，为品牌带来可观的转化。

据朴睿铂尔发布的《2021奢侈品行业营销启示录》，跨界合作不仅能打破不同圈层受众的原有边界，还能一定程度实现不同品类与不同品牌粉丝的相互流转。如何找到合适的潜在消费者？如何借助联名品牌的影响力提升本品牌的营销力？这两大关键问题也成为了奢侈品跨界营销的核心诉求。

作为奢侈品数字营销的先行者，随着摩登假日之旅系列开启，GUCCI与OPPO率先共创品牌合作新范式，以“产品发布会生态合作+官网曝光+端内原生应用触达”三大举措，共筑GUCCI多样的用户触点网，快速凝聚消费者品牌好感，以及在距离消费者最短的一环——终端媒体中实现高净值用户的高效触达，是GUCCI与OPPO携手提交的跨界合作高分答卷。

一、科技主场的时尚点缀打造品牌心动第一时刻

奢侈品的跨界合作，需要综合考虑合作品牌双方的用户覆盖重合度和品牌影响力。一方面，随着消费者变得更懂行、更有主见，有效提升品牌吸引力、树立品牌忠诚度成为奢侈品营销的核心诉求。另一方面，奢侈品营销对于传播阵地的遴选是严谨的、不能偏离品牌格调、且看中用户标签及属性的契合。

如何高效找到GUCCI青睐的高端时尚消费者？OPPO广告营销给到了全新的解决方案。在OPPO 高端机型Find N2 折叠屏系列的新机发布会上，GUCCI与OPPO Find N2首次进行生态合作，在发布会上做出了产品发布的内容联动。

当OPPO广告营销对折叠屏新品进行功能演示时，GUCCI 2022假日献礼形象大片惊艳亮相，让品牌软性植入到产品发布会，开拓了手机端内场景以外的新用户触点。

与此同时，GUCCI摩登假日之旅同步在OPPO官网上线。GUCCI的复古时尚大片与吸睛logo，在官网的明显位置曝光。在OPPO Find N2折叠屏潜在消费者浏览手机详情时，GUCCI品牌映入眼帘，触发心动。OPPO广告营销高端机型对高净值消费者的吸引力，即刻转化为GUCCI品牌的营销力。

二、终端全场景触达与链接组合带来沉浸式美学体验

奢侈品的品牌定位和营销指标，决定了品牌合作聚焦于高净值人群，这也是GUCCI把投放重点集中于OPPO高端机型的原因。除了在OPPO的新机发布会上惊艳亮相，GUCCI如何实现潜在消费者的持续触达与刺激转化？

作为终端营销平台，在理解用户、触达用户双维度上带来新的OPPO广告营销契机。

Find系列是OPPO的高端机型，这也就意味着Find已为GUCCI完成初步的用户分层。基于OS级系统能力，OPPO充分理解用户的意图和爱好，为GUCCI的品牌推介与转化意向最高的高净值消费者建立连接。

此外，手机是用户获取信息与服务的直接载体，24小时全场景陪伴用户的优势显著，为GUCCI带来用户持续触达的机遇。

因此，GUCCI在OPPO开屏广告端内的乐划锁屏、主题商店、视频App等端内原生场景上进行联合投放。在用户打造浏览器、观看视频等高频获取服务的场景，GUCCI的时尚气息点击即达。

对于GUCCI品牌来说，OPPO终端原生场景的投放，不仅仅是单一的广告曝光行为，更是构建一个体系化、可定制化的，能够体现GUCCI的美学主张和品牌故事的营销新阵地。

三、开启品牌广告新合作模式终端助力尽显品牌心动

此次GUCCI与OPPO Find系列的合作，开辟了奢侈品牌与终端媒体的新合作模式。OPPO广告营销以产品发布会为核心，发挥了OPPO端内、端外双线传播的组合优势，结合OPPO媒体的高用户关注度优势，以及平台的深度数据洞察能力，使GUCCI对OPPO高端用户的吸引力最大化。凭借OPPO新场景、新链接、新经营的终端媒体优势，品牌能够实现更深层次的内容与服务合作，有利于用户心智的培养和强化，实现长效经营用户。

GUCCI的品牌美学和时尚故事，随着OPPO高端机型装入海量高净值人群的口袋中。

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