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快手广告游戏行业捕鱼类新客户投放建议
发布时间：2023-11-27 14:31:17
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（211）
一、前期准备
1、确认产品名称，产品类型，明确产品投放目标，例如激活成本，ROI
2、进行API数据对接or第三方监测对接，进行激活回传与付费回传测试（不回传付费不能使用双出价）。
3、新账户尽快有3个激活和5个付费，可以用ocpc激活开始投放。
4、对于前期超成本的广告组。
二、快手广告投放素材准备
快手广告投放频控原则：一个用户24h内不能看到同样的内容（封面or视频内容），当一个视频配置多个封面，用户看到一个封面后，没有点击视频，24h内还是有可能再次视频的其他封面；如果用户点击了该视频，则用户24h内不会再看到此视频配置的任意封面。 封面和视频都可跨账户判断是否重复。
三、快手广告营销测试期-预算规划及运营细节
| 测试期阶段 | 时间周期 （天） | 日预算 | 总预算 | 出价方式 | 出价 | 目的 | 定向 | 量级低标 | 核心指标 |
| 开通OCPC | 1 | 300 | 300 | 行为 | 目标出价*100 | 累积3个激活开通OCPC功能，然后用ocpc激活开始搭建计划 | DMP-行业人群包（精准） | 1个广告组 | 3个激活 |
| 1个视频素材，每个视频3-5个封面 | |||||||||
| 开通双出价 | 1 | 500 | 500 | 激活 | 目标出价*100 | 累积5个付费回传，开通双出价 | DMP-行业人群包（精准） | 3个广告组 | 5个付费回传 |
| 2个视频素材，每个视频3-5个封面 | |||||||||
使用双出价与 深度转化投放 | 10 | 不限 | 不限 | 双出价 | 第一阶段的出价*100%， 第二阶段出价是第一阶段的10-15倍 | 全量使用双出价与深度转化跑量 | DMP-行业人群包、种子人群扩展 | 配合定向制定广告组 | 稳定激活成本，关注个广告组roi波动，搭建健康算法模型 |
| 配合多定向维度跑量，多点开花，总结适合于产品的定向维度 | 10个视频素材 | ||||||||
| 重点培养数据优秀素材并提炼可复制优秀素材 | 每个视频5个封面 | ||||||||
| 全量投放期 | 不限 | 不限 | 不限 | 双出价 | 目标出价*120% | 利用优秀素材配合通投基础定向开始跑量 | 新计划排除&通投定向 | 配合定向制定广告组 | roi指标达标 |
| 大量复制优秀素材配合成熟定向扩大跑量 | 每周保持15套新视频的更新 | ||||||||
| 各定向消耗占比均匀，保持账户健康度 | 每个视频5个封面 | ||||||||
| 提高素材上新率，平滑完成跑量素材迭代，将素材衰减对账户的影响降到最低 |
四、捕鱼类账户结构及快手广告投放策略
| 捕鱼安卓 | |||
| 计划1:DMP | 广告组 | 出价：目标成本*120% | 预算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 仙侠传奇主题人群包 | |||
| 第三方付费人群包 | |||
| 商业兴趣-捕鱼棋牌 | |||
| 新建人群包 行业偏好-捕鱼、高付费 | |||
| 计划2:APP行为 | 捕鱼棋牌，网络游戏 | 出价：目标成本*110% | 预算占比：45% |
| 捕鱼游戏合集 | |||
| 角色扮演，网络游戏，扑克棋牌，休闲时间 | |||
| 计划3:基础定向 | 12-17男+双出价 | 出价：目标成本*80% | 预算占比：30% |
| 18-23男+双出价 | 出价：目标成本*90% | ||
| 24-49男+双出价 | 出价：目标成本 | ||
| 24-50+男+双出价 | |||
| 年龄定向 | 除了休闲游戏，其他游戏类型投放都需要设置年龄和性别，例如18+男性 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 一个广告组内，一套视频，搭配5-10套封面 硬核类素材20套，真人场景类素材10套 ，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 | ||
| 点击率参考 | 有封面ACTR大于2.8%，BCTR大于3.2% | ||
| 无封面素材，BCTR大于0.3% | |||
| 捕鱼IOS | |||
| 定向建议（DMP） | 自有人群包 | 出价：目标成本*120% | 预算占比：35% |
| 仙侠传祺主题人群包 | |||
| 第三方付费人群包 | |||
| 商业兴趣-捕鱼棋牌 | |||
| 行业偏好-捕鱼、高付费 | |||
| 基础定向 | 18-23男+双出价 | 出价：目标成本*80% | 预算占比：65% |
| 18-50男+双出价 | 出价：目标成本*90% | ||
| 24-50男+双出价 | 出价：目标成本 | ||
| 28-50男+双出价 | |||
| 年龄定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 一个广告组内，一套视频，搭配5-10套封面 硬核类素材20套，真人场景类素材10套，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 ios投放对素材数量要求较高，要保持素材上新率 | ||
| 点击率参考 | 有封面ACTR大于3%，BCTR大于3.5% | ||
| 无封面素材，BCTR大于0.3.5% | |||
| 其它注意 | 管理负面评论 | ||
| 捕鱼类账户诊断模型 | |||
五、case登记排查
| 下载激活率排查 | ||||
| 申请日期 | account id | 客户产品名 | 运营责任人 | 屏蔽原因简述，包括对于整体数据影响的具体幅度，近期账户日耗。 |
| 成本保量排查case | ||||||
| 反馈日期 | 所属行业 | 产品名称 | 广告主快手id | 账户id | 广告组id | 广告组新老 |
| 不起量排查case | ||||||
| 反馈日期 | 所属行业 | 产品名称 | 广告主快手id | 账户id | 广告组id | 广告组新老 |
| 程序化case | ||||||
| 反馈日期 | 所属行业 | 产品名称 | 广告主快手id | 账户id | 广告组id | 广告组新老 |
| 算法case | ||||||
| case提出时间 | 行业 | 代理商名称（直客的问题可不填写） | 广告主快手id | 推广产品名称 | 广告计划名称 | 广告组名称 |
| DMP-case | ||||||
| case提出时间 | 行业 | 代理商名称（直客的问题可不填写） | 广告主快手id | 推广产品名称 | 广告计划名称 | 广告组名称 |
六、应用商店直投
| 应用商店直投申请表格 | ||||
| 申请日期 | 行业 | 客户运营 | 客户名称 | 账户ID |
| 应用商店直投简介 |
应用商店直投：点击行为按钮后，直接跳转到应用商店下载。 【优势】减少应用商店拦截，增加用户安装意愿，提升转化率后更容易拿量。 【注意事项】 1、报表问题：因开始下载、下载完成等行为无法记录，所以在报表中会出现“开始下载激活率，下载完成激活率”的数据偏高。但实际的“行为激活率”是准确的。 2、激活归因问题：应用商店直投会导致快手投放平台的激活归因，比渠道包归因高出很多。因为“应用商店直投”的激活，按照渠道包归因，会被全记录到应用商店中。 3、用户的快手版本不符合的话，会走默认转化路径，按原路径归因 4、现仅支持的7个应用商店为OPPO，VIVO，华为，小米，三星，魅族，锤子。如果用户非此类机型，暂时会出现无法吊起的问题。（广告主必须将应用上架到此7个应用商店；或推广定向选择对应上架了的手机品牌，最多支持以下7个） 5、7个应用商店上传的包名需保持严格一致，且与账户后台填写的应用包名一致，避免下载失败。 |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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