快手广告|快手游戏行业五一流量情况与投放指引

一、五一流量预估及节前准备

五一流量预估上涨30% 节前稳步提升

双端流量峰值预计出现在5月1日和2日

五一假期前三天流量较为充沛，竞争韩静也相应更加激烈，如需拿量科技中于假期前三天提价。

联盟流量预估提升30% 提量探索新方向

●五一期间，快手联盟旗下各类型媒体流量与平日相比亦有不同程度的增幅，详见图表

●受出行影响，影音类产品4月28日-5月1日前后请求有下降，5月1日后请求回升，环比增长25%-30%

●其他类型媒体基本持平或小幅上涨

优质流量涨幅较大   可加大竞争力度

18-40岁人群和设备价格2000以上人群的DAU均有较大涨幅，可适当提价10-20%竞得优质流量

前置做好节前准备  稳抓五一优质流量

快手广告素材储备：

●素材量：基于日常素材量额外增加50%素材数，灵活调整投放节奏。

●素材方向：涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。

快手广告账户搭建：

●提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的3倍。

●储备充足的素材，每日上新广告为账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占流量

快手广告定向设置：

●定向建议：重度可重点测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏通投为主

●放量建议：可结合优化效果适当放宽广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户

快手广告投放时段：

●时段建议：老广告组建议假期间全天投放，新广告组建议在流量高峰期测新；

●流量高峰：下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。

二、游戏效果优化指南

五一扶持为提量爆R保驾护航

01.游戏高质量人群释放

通过对快手非信息流产品人群行为分析（电商/直播等），挖掘释放高质量新用户。

02.潜力计划加速

针对有提价拿量需求，可接受一定空间超成本的广告组加权加速（需与运营沟通配置）

03.绿色审核通道

专人审核支持，快速审核通道，高优审核（限量账户名额）

多种出价方式组合  发觉最佳方案

●注意事项：回流预估功能需账户维度加白测试，联系对应销售、客户运营、渠道运营添加白名单

●注意事项：激活ROI双出价功能需账户维度加白测试，建议在4.30日前完成

五一定制人群包助力起量爆R

定制包优势

●用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签

●冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上

定向建议

单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠

加其他包提升覆盖量。（建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上）

出价建议

建议出价设定为：常规出价*120%，加大广告组对

优质人群的触达力度。

限时特供-五一爆R人群包

根据各题材游戏的用户标签并结合其价值，包含激活、留存、付费等进行专属人群包定制

预计产出传奇、仙侠、魔幻、二次元、三国等题材定制包以及升级打怪、回合对战、策略战争等玩法定制包

行为意向-多场景助力ROI提升

付费数据对比

使用tips:

强度：高强度ROI达成率更高

时效性：优选30/90天，效果表现较好可拓展至180天提高跑量能力

行为场景：推广>社区>APP（*题材/玩法较丰富产品建议系统优选，利用算法智能挖掘高价值人群）

智能定向-进准触达目标人群

帮助广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。

新增用户LTV模型，建议考核付费效果的广告主可搭配ROI单出价测试，优化起量率，提升ROI达成轻度广告主可搭配次留双出价，提升次留率，延长广告生命周期。

SLG类重度客户案例：智能定向+ROI出价，首日ROI持续提升	网赚类轻游客户案例：智能定向+次留双出价，提升次留同时减缓素材衰退
自3.5日智能定向针对ROI出价LTV模型优化后，在出价系数不变的情况下某产品首日ROI呈上升趋势，智能定向消耗已逐渐提升至30%	●客户在新账户使用智能定向，同时其他定向不做过多限制，搭配次留双出价跑量； ●使用智能定向较非智能定向激活成本低6.2%，次留成本低18.2%，次留率达成情况优于设置的次留目标； ●智能定向对比非智能定向广告生命周期提升30%，在减缓素材衰退上有明显优势

程序创意再升级

赔付规则升级   调控更放心

为保障广告组前期能得到充分的探索，促进持续投放，更好的满足现有的出价场景，客户感知更友好，快手效果广告升级oCPX自动赔付规则

*赔付门槛（unit转化数）、超出最高价范围部分无变化

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