快手广告-微信小游戏投放指南（对外版）

一、账户搭建策略

1、出价建议

●付费单出价由于快手小游戏广告用收集销售线索投激活链路，前期定制了特别链路需要单独加白；

●ROI类产品当前account下，付费事件（EVENT_PAY）+ 有效付费金额（purchase_amount），两者一起回传，单账累计20个有效付费后自动开通，全部账户可用

●ROI出价使用建议：一般情况下，新产品需先积累每日有100+激活，激活付费率正常的情况下（是否正确回传），累计7天的数据后，模型预估会更加准确！

●关键行为出价仅针对广告变现产品，需单独加白

●关键行为出价类产品当前account下，广告主自定义与最终考核指标强相关的用户事件，通过143接口回传关键行为数据，当用户完成关键行为转化时回传，每个用户仅需回传1次

●新品投放其他类型出价方式（如激活、次留双出、注册等）积累3日数据后切关键行为出价投放，激活到关键行为转化率保持在20%-30%，相对较好跑量

建议ROI类的出价先从「ROI双出价」开始尝试，效果稳定后可同步使用单出价。

说明：快手广告投放微信小游戏的产品可以通过「标准出价」和「最大转化」产品进行投放，标准出价享有常规的自动赔付，最大转化可以只设置预算不设置出价，冷启动成功率更高。

2、定向建议

3、账户结构&投放节奏

●账户搭建上，建议无双端考核差异的产品优先选择不分端进行投放；

●前期均以新账户进行投放，建议一个计划下5-8个广告组，组与组之间定向&出价区分测试，创意层级3-5个视频素材（可程序化&自定义灵活使用）；

三、不同场景优化手段

场景一：起量慢

1）新组上线时间周期4个小时左右，观察组的分时曝光是否有开始上涨情况；

2）结合智能化工具（如智能投放2.0），或者放松基础定向限制，等量级起来后带动账户消耗，新建广告组可以重新缩窄定向；

3）增加基建数量，控制素材复用比的前提下保持稳定的素材上新；

4）自查方向：

场景二：激活成本高

1）新计划处于冷启动期

如果消耗过快成本上涨，可参考回流预估指标辅助判断，预估测算不达标可暂停，缓存观察后续成本没有下降不再重新开启；新组可以根据暂停的广告组调整定向/出价/素材进行测试；

2）老计划处于成熟期

观察以往历史数据调整稳定的时段进行投放，在原计划复制广告组调整宽大定向进行投放。

自查方向：

四、大盘素材&数据

1、小游戏&题材及指标参考

消耗占比

前端数据指标

2、小游戏&出价/操作系

tips：小游戏新场景选择出价需要由浅到深进行使用，前期累积激活&付费模型样本十分重要，直接使用深度出价会导致模型预估偏差带来的不起量或超成本问题。

出价方式占比	投放系统占比

3、小游戏&定向

IOS端	安卓端

五、Q&A

Q1：过程中需要新建转化追踪操作进行联调吗？

A1：目前支持通过以下两种方法通过新户的激活/付费联调：

1）通过DSP后台新增「追踪小程序」功能完成联调，联调后同产品名下所有账户均可免联调

2）在账户中新建一条行为出价的计划，回传激活、付费数据后即可使用。

Q2:：出价方式门槛是否会继承其他账户

A2：通过「追踪小程序」完成转化跟踪的产品可在新账户中使用对应出价工具；未通过该方式联调的产品不支持继承。

Q3：前期如何积累样本提高后续效果？

A3：先以付费单出价和7日付费次数出价为主投放，积累样本后逐步切入ROI出价。实际投放过程中多出价并行测试来兼顾激活成本和首日的整体稳定。

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