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快手广告-游戏行业网赚类新客户投放建议手册
发布时间：2023-11-27 13:41:10
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（244）
一、前期准备
1、确认产品名称，产品类型，明确产品转化目标（激活、次留、付费），以及预期的转化目标成本
2、进行API或SDK数据对接（SDK对接仅限安卓），进行激活回传与深度目标回传测试（付费、次留均属深度目标，需回传此字段方可使用深度转化出价）
3、新账户尽快有3个激活和5个深度转化（如需使用深度目标出价），可以用ocpc激活开始投放
二、快手广告投放素材准备
1、起量素材三大方向：真人情景剧、录屏口播、CG展示，其中真人情景剧CTR相对更高，更有助于提升ecpm。
三、预算规划及运营节奏
| 测试期阶段 | 时间周期（天） | 日预算 | 总预算 | 出价方式 | 出价系数（广告主期望成本的百分比） | 目的 | 定向 | 量级低标 | 核心指标 |
| API/SDK联调 | 0.5 | 100 | 100 | 行为 | 0.2 | 部署SDK或监测链接，确保客户能收到快手上报的点击量等前端数据 | - | 收到1次点击事件 | 点击下发 |
| 部署SDK或根据API接口要求回传激活数据，确保快手能收到客户或第三方回调的激活、留存（可选）、付费（可选）数据 | - | 快手广告投放端记录1次激活事件 | 激活回传 | ||||||
| 开通oCPC激活 | 0.5 | 1000 | 1000 | 行为 | 0.2 | 累积3个激活开通OCPC功能，然后用ocpc激活开始搭建计划 | - | 1个广告组，配置1个视频，≥5个封面 | 累积3个激活 |
| 启动oCPC通投 | 3 | 不限 | 不限 | 激活 | 0.9 | 全量使用oCPC最大程度获取激活转化 | 通投 | 5个广告组，每个广告组配置1个全新视频、10个封面 共计5个全新视频，50个封面 | 累积5个深度转化 |
| 验证快手流量在所投产品上的次留、3日LTV等数据 | |||||||||
| 通过数据报表-分场景数据，判断适宜本产品投放的主要场景 | |||||||||
| 深度优化阶段 | 7 | 不限 | 不限 | 激活/双出价 | 0.9 | 根据数据报表，确认重点优化指标，包括封面点击率、视频3S播放率、行为率、行为激活率。通过测试优质素材方向，寻找优质封面+视频组合，优化视频转化引导性等方向优化，确保各数据在大盘平均水平110%以上 | 通投 | 10个广告组，每个广告组配置1个全新视频、10个封面 共计10个全新视频，100个封面 | 每日激活量 |
| 全量投放期/多马甲包组合投放期 | 不限 | 不限 | 不限 | 激活/双出价 | 1 | 针对LTV较高人群，有针对性提升出价，制作符合人群审美的素材 | 新计划排除包&系统硬定向&通投有机结合 | 每个马甲包2~3个账户，每个账户，以周为单位每次迭代新建至少10个广告组（历史数据优异的老组可2日为单位迭代同方向视频），每个广告组每周配置至少1个全新视频，每个视频10个封面 共计n*2*10个视频=n*20个视频，n*2*10*10个封面=n*200个封面，n为使用不同软著的马甲包数量 所需数量较大，为保障最好起量，尽量使视频和封面的组合维持不同 | 每日激活量、留存、LTV情况 |
| 构建排除包，防止多马甲包针对已转化用户浪费预算 | |||||||||
| 各定向消耗占比均匀，保持账户健康度 | |||||||||
| 提高素材上新率，确保每2日账户有素材上新，平滑完成跑量素材迭代，将素材衰减对账户的影响降到最低 |
四、价格区间与预估拉新量级
| 安卓 | IOS |
| 2元＜激活出价≤3.5元，预计日激活量10000~30000 | 2元＜激活出价≤3.5元，预计日激活量＜100 |
| 3.5元＜激活出价≤5元，预计日激活量30000~60000 | 3.5元＜激活出价≤8元，预计日激活量＜1000 |
| 5元＜激活出价≤7元，预计日激活量60000~100000 | 8元＜激活出价≤18元，预计日激活量＜20000 |
| 7元＜激活出价，预计日激活量＞10000018元＜激活出价，预计日激活量20000~30000 | 18元＜激活出价，预计日激活量20000~30000 |
五、账户结构及快手广告投放策略
| 网赚休闲游戏安卓 | |||
| 计划1:通投+排除包（深度优化阶段之前唯一计划） | 广告组 | 出价：目标成本 | 预算占比：65% |
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-女性向 | |||
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-男性向 | |||
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-突出赚钱 | |||
| 1视频+10封面，录屏口播方向 | |||
| 1视频+10封面，BGM+录屏方向 | |||
| 计划2:基础定向+排除包（进入深度优化阶段追加） | 12~17，男，真人情景剧方向-男性向 | 出价：目标成本*120% | 预算占比：35% |
| 12~17，女，真人情景剧方向-女性向 | 出价：目标成本*110% | ||
| 18~23，男，真人情景剧方向-男性向 | 出价：目标成本*120% | ||
| 18~23，女，真人情景剧方向-女性向 | 出价：目标成本*110% | ||
| 24~50+，真人情景剧方向 | 出价：目标成本 | ||
| 年龄定向 | 计划2按广告组重点测试12~23岁人群，计划1不限年龄/性别通投 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*50，或者深度出价*30，此为最低值，为保障起量期不受预算撞线干扰，建议广告组维度也可不限预算 | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 深度优化期前：5个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 深度优化期后：10个广告组，1个广告组内 ，1套视频，搭配10套封面 全量期：n个马甲包，每个马甲包2个账户，每个账户10个广告组，每个广告组1套视频，搭配10套封面 | ||
| 点击&转化效率参考 | 真人情景剧类素材，信息流封面点击率＞14%，行为率＞2.5%；上下滑场景：行为率＞0.6%，行为激活率＞55% | ||
| 网赚休闲游戏IOS | |||
| 计划1:通投+排除包（深度优化阶段之前唯一计划） | 广告组 | 出价：目标成本 | 预算占比：65% |
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-女性向 | |||
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-男性向 | |||
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-突出赚钱 | |||
| 1视频+10封面，录屏口播方向 | |||
| 1视频+10封面，BGM+录屏方向 | |||
| 计划2:基础定向+排除包（进入深度优化阶段追加） | 12~17，男，真人情景剧方向-男性向 | 出价：目标成本*120% | 预算占比：35% |
| 12~17，女，真人情景剧方向-女性向 | 出价：目标成本*110% | ||
| 18~23，男，真人情景剧方向-男性向 | 出价：目标成本*120% | ||
| 18~23，女，真人情景剧方向-女性向 | 出价：目标成本*110% | ||
| 24~50+，真人情景剧方向 | 出价：目标成本 | ||
| 年龄定向 | 计划2按广告组重点测试12~23岁人群，计划1不限年龄/性别通投 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*50，或者深度出价*30，此为最低值，为保障起量期不受预算撞线干扰，建议广告组维度也可不限预算 | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 深度优化期前：5个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 深度优化期后：10个广告组，1个广告组内 ，1套视频，搭配10套封面 全量期：n个马甲包，每个马甲包2个账户，每个账户10个广告组，每个广告组1套视频，搭配10套封面 | ||
| 点击&转化效率参考 | 真人情景剧类素材，信息流封面点击率＞10%，行为率＞2%；上下滑场景：行为率＞0.5%，行为激活率＞50% | ||
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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