快手广告-KA游戏行业报告8月版

一、快手广告游戏8月数据概览

消费概览|8月快手广告游戏消费环比增长明显提升，休闲、策略类上涨幅度大

快手广告游戏消费趋势

2020年8月，快手游戏消费环比增长明显，为前八个月最高，是多款游戏首发的核心渠道

分二级游戏行业消费占比（8月vs7月）

2020年8月，角色扮演类游戏较七月占比降低，休闲游戏、棋牌捕鱼有上涨。

行业数据|快手广告游戏行业8月分二级行业CTR数据对比

封面形态：二级行业A/B点击率

综合游戏平台、休闲游戏及体育游戏A/B点击率较高 

无封面形态：二级行业B点击率

B点击率重度游戏整体偏低，轻度游戏相对较好

行业数据|快手广告游戏行业7月分二级行业CPM数据对比

8月二级行业CPM对比

2020年8月，无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型产品。

有封面广告CPM整体差异较小，角色扮演类、策略类、棋牌类较高，休闲游戏较低。

流量分布| 8月非封面形态流量消耗占比超五成，二级行业在快手上下滑大屏广告消耗占比高

分形态流量消耗占比

二级行业流量形态占比

【封面形态—快手信息流广告】快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—快手上下滑大屏广告】快手上下滑大屏广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&联盟定投】视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高

素材趋势|8月新素材产出量提升 素造素材指标相对较优

排重后新素材量环比上涨17%

素造消耗占比

分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧；

大盘素材中，素造消耗占比22%

二、游戏增量提效玩法推荐

客户罗盘|账户管家V1.0上线

为快手广告主提供多业务线一站式客户管理平台 ，解决客户灵活管理多账户诉求

统一查看：一户多开账户可通过客户罗盘快速查看其下所有快手广告投放账户分账户数据&汇总数据；

高效操作：支持快速跳转dsp效果平台；支持同一个浏览器打开多个广告账号&进行操作；

有迹可查：快手广告主在客户罗盘平台进行的登录、跳转等操作均可通过操作日志查看;

入口1：客户罗盘平台（优先推荐）

 直接登录客户罗盘官网—luopan.e.kuaishou.com；

入口2：投放平台

登录某账号效果快手广告投放平台—点击右上角“客户罗盘”按钮；

登录方式：

使用已开通dsp效果平台的账号，

目前支持【手机号+密码 】/【手机号+手机验证码】登录；

iOS游戏预约广告|提前获取用户信息，抢占流量先机，锁定核心用户

针对待上线游戏，支持客户通过 预约广告 以落地页表单形式收集手机号码信息；

支持收集手机号码后跳转AppStore内预约页面。

预约广告操作流程：

在魔力建站平台创建预约落地页

在快手广告投放平台选择对应的预约广告落地页进行投放；

点击行为按钮跳转预约广告落地页；

通过落地页收集的表单信息展现在魔力建站平台的线索收集数据

ROI出价|优化首日ROI，提升投放效果

增加深度出价类型，针对 首日ROI 进行优化，触达快手广告主深层考核目标

【适用行业及门槛】：

当前account下，付费次数（EVENT_PAY）+ 有效付费金额（purchase_amount），两者一起回传，累计回传够 100次

package维度近七日平均日耗>5W ，测试账户日均消耗>1w

已对接监测SDK或API

Q&A：

Q：加白账户可以同时投放其他出价类型么？

A：可以投放，无影响

Q：功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次，有时间限制么？

A：账户纬度，三个月内累计够100次即可

ROI出价入口

辅助探索|参考优质快手广告组，提高冷启动效率

在冷启动阶段，选择可以参考的快手广告组， 参考优质计划的模型 ，为新创意冷启动提供指导；

同时也为一线快手广告账户优化提供抓手

常见问题

是否有赔付

• 辅助探索享受正常的赔付政策；辅助探索持续时间

• 快手广告组学习期结束，辅助探索即结束投放范围是

• 快手广告主选择的广告位置都支持，

附|平台功能优化更新

OCPM出价 8月底全量上线

功能优势：

更准确的预估点击率和预估转化率

更有效的控制成本

丰富的转化目标（激活/付费/留存）兼容快手主站和极速版

常见问题

OCPM怎么出价？

oCPM与oCPC快手广告出价方式一致，按照真实成本要求出价即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于预期出价的快手广告组，现在效果更稳定的情况下，可以将出价提升至预期目标价格。

oCPM计划如何进行优化，与oCPC有何区别？

oCPM与oCPC产品逻辑完全相同，仅广告计费点不同，oCPC的优化经验可以完全复用在ocpm上。

ocpm赔付规则是怎样的？

赔付规则与oCPC保持一致

创意管理工具-「视频库」 全量上线

Marketing API 8月功能点更新

MAPI支持更新上传人群包，通过接口增量更新人群包

报表查询模块新增素材报表，便于快手广告主分析素材效果。

获取预估定向人群覆盖预估数据，便于快手广告主了解覆盖定向人群数量。

Mapi支持程序化创意2.0的创建/修改/查询

Mapi支持获取快手广告组学习期&赔付期状态标识

联盟定投快手广告组创意支持使用竖版视频。

Mapi支持使用OCPM出价类型，对齐平台功能方便快手广告主创建。

支持快手广告组层级支持过滤已转化人群，避免转化人群重复曝光，提升快手广告投放效率。

支持创意广告语使用动态词包，提升广告语多样性&相关性，提升快手广告效果。

支持查询APP定向对应的APP名称，方便快手广告主双向查询创建APPID对应APP名称，提升查询使用效率。

三、游戏素材创意方向洞察

素材形式|不同品类游戏素材形式概览

品类游戏分素材形式占比

1. 重度游戏：传奇、魔幻题材明星代言素材数量较多，拉高真人类素材占比；

2. 轻度游戏：仍以真人实拍素材为主，棋牌捕鱼类游戏录屏类素材占比有所上涨。

素材赏析|8月优秀素材

素材赏析|8月社区热门视频

审核规则|8月常见拒审素材示例

素材迭代优化|参考优质素材方向 做好创意延展发散

公司优势

开户流程

注意事项