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快手广告-游戏行业报告4月版
发布时间：2023-12-02 16:53:50
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（212）
一、快手广告游戏4月数据概览
消费概览|4月快手广告游戏消费环比小幅下降，休闲益智消费占比提升
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| 2020年4月，快手广告游戏消费环比略有下降 | 2020年4月，休闲益智行业占大盘消费比例提升较大，角色扮演及棋牌捕鱼二级行业呈现小幅下降趋势 |
行业数据|快手广告游戏行业4月分二级行业CTR数据对比
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| 休闲益智及综合游戏平台行业真人类素材较多，整体A点和B点优于大盘均值 | 综合游戏平台/射击/体育二级行业B点整体较优 |
行业数据|快手广告游戏行业4月分二级行业CPM数据对比
2020年4月，游戏大盘分二级行业CPM数据来看，重度中角色扮演及策略快手广告游戏行业CPM相对较高，轻度的休闲益智及综合快手广告平台行业相对较低
素材趋势| 4月新素材产出量明显提升 素造素材指标相对较优
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分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧 大盘素材中，素造消耗占比13%，各项指标高于非素造素材 |
二、游戏增量提效玩法推荐
oCPM|提高算法预估的准确率，转化效果更稳定
目标转化出价（oCPM出价）
以转化为目标，按展示计费，即优化千次曝光成本。采用更灵敏的系统计费机制， 在获取流量的同时将快手广告展现给最容易产生转化的用户
计费方式：按展示计费 每次计费价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01
排序逻辑：eCPM=eCTR*eCPC*1000
有封面场景 ：eCPM=预估actr*预估转化率*目标出价*1000
无封面场景 ：eCPM=预估转化率*目标出价*1000
Q&A
赔付规则：赔付规则与ocpc保持一致
出价方式：oCPM与oCPC出价方式一致，按照真实成本要求出价即可
投放位置：目前仅在快手上下滑大屏广告
开通方式：白名单制，有需求联系直客运营或渠道运营
SDK解决方案|助力快手广告游戏投放增效提量
SDK接入全链路事件能提高模型调价的稳定性和精准性
激活/付费基础数据；注册、创角、时长、等级、活跃、次留等更多维度数数据
提高获量能力 -算法预估精准性提升-实际投放效果
重度游戏：需要接入注册，创角，等级，时长，付费 等事件
轻度游戏：需要接入次留、七留、活跃、观看激励视频 等事件，使用次留双出价投放
付费单出价|优化深度转化成本，提升首日ROI
付费单出价，实现对于重度游戏的“新增付费人数”进行快手广告出价方式直接优化深度转化成本提升付费首日ROI，已成为游戏行业主流的优化方式
付费单出价|优化深度转化成本，提升首日ROI
背景：某 传奇产品为提升付费率及首日ROI，进行SDK对接后加大付费单出价测试力度
测试结果 激活成本上涨 50% 付费成本上涨 15% 付费率提升 30% 首日ROI 提升 35% |
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应用直投|直接下载静默安装提升激活效能
使用方法：用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店直接进行下载并且静默安装。减少厂商劫持及缩短激活链路。适用于轻度游戏产品使用，相对常规快手广告投放激活 成本可降低30%。
礼包码|全新礼包码发放功能，迅速刺激转化激活
支持快手广告主自定义发送时机，将游戏礼包码通过短信形式 下发到用户绑定手机号用户复制礼包码或点击链接激活APP后领取礼包，优化体验，提升后续激活转化率
开眼| 智能内容创作，助力快速产出素材
海量案例、效果快手广告分析帮助发现创作灵感， 微电影+模板视频+编辑三大工具轻松产出广告视频，海量免费版权解决缺乏商用版权的痛点
海量灵感：快手广告效果解析—指导制作起量快、高ROI的快手创意广告创意视频—海量优质广告视频发现创意灵感快手热门作品—深入了解快手广告平台调性
智能工具：模板视频—简单素材可快速生产广告创意微电影—AI智能工具快速生成多个创意编辑—支持上传单个视频，添加封面
免费版权：3000首免费商用音乐 500首免费商用音效 微电影+模板视频均可替换背景音乐（5月14上线）
附|快手广告投放平台功能优化更新
更新1：DMP平台-扩展人群包支持选择流量场景
支持选择快手信息流广告场景/快手上下滑大屏广告场景，扩展人群将从当前场景选取
快手广告投放端场景和扩展人群场景选取一致，可以提高人群找回率，进而提升曝光量级和消耗
更新2：DMP-增加平台设备基础数据纬度打包功能
支持定投IPAD或者排除IPAD
三、游戏素材创意方向洞察
如何用30S，讲出一个好的故事？
素材迭代优化|参考优质素材方向，做好创意延展发散
一 、行业优质方向发散
核心点：元素分类拆解/审核规避
二 、跨行业融合创新
核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营
创意思路延展
跨出行业看平台
金融网服等跑量方向
平台最新流行内容
优质资源整合
发挥创意平台优势
优质演员道具资源
视频拍摄方法论
对跑量方向的洞察
素材方向|休闲类素材形式及内容关键点
素材方向|策略类素材形式及内容关键点
策略类利益点：
• 抽卡：十连抽、高爆率
• 合卡：隐藏卡、高成功率
• 福利/礼包码
• 情怀牌pc端画面
• 关卡攻略/盘点解说
• 卡牌展示
• 真假三国
• 代言人/KOL
• 历史战役/历史人物
审核规则| 4月审核规则优化细节
素材审核侧调整更新：
不得出现“抬棺”等丧葬相关的内容（BGM可用）
暂不接受与营业执照不一致的水印备案，且如涉及水印，不可影响视频的整体展现效果
封面不能涉及领取红包按钮，涉嫌诱导点击
审核规则| 4月常见拒审素材示例
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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