快手广告行业-高光智投产品介绍

一.产品介绍：

基于现有快手广告物料算法的直播间内容剪辑技术，将直播间内容依据后验数据优选直播间用户行为或者转化的高光数据时刻，并且结合主播口播的产品利益点，剪辑出n条具有吸引力的快手广告视频素材自动推送客户资产库。在快手广告投放开启高光智投功能时，自动为客户利用直播高光素材搭建作品引流投放创意。实现低成本，高效率，自动化，为客户实现创意搭建并探索多样化物料类型快手广告投放下的流量破圈。

二.产品功能优势

成本优势：

●算法智能选取直播高光内容进行剪辑，快手广告平台投入生产技术后，于客户角度后续生产边际成本为0，将大幅节省快手广告组素材生产成本。

效率优势：

●产品提供给客户勾选☑️后自动创编“高光智投”创意的能力，实现1次广告创建，n条广告创意搭建，极大节省人工创编效率。

●过往客户人工制作优质素材，需要一定时间周期内观察素材后验数据，同行优质案例等研究来改编脚本创作，新素材创意输出周期长。而快手广告平台算法可以实现【实时收集线上后验数据-剪辑素材-投放-后验-优选素材】，快速进行正负反馈收集验证的过程。创编-投放-优化在平台内形成优化闭环，迭代效率加倍。

破圈优势：

●根据当前直播两种不同的物料投放类型看，“直播直投”与“作品引流”的所触达的用户重合度较低，在直播直投的同时增加【高光智投】这类作品引流投放能够协助客户探索触达更多曝光。

●在直播直投投放下增加作品引流创意，丰富创意，有效降低素材相似度，避免竞争力损失。

三.产品功能说明：

生效范围：

DSP创编：

四.高光智投Show Case

五、 FAQ

1.高光素材是否剪辑的是当场投放直播间的内容？

在开启【高光智投】功能后，系统将对该快手广告账户近几天内投放过的直播间内容进行高光时刻剪辑生产，所以素材可能是昨天或者前天投放过的快手直播广告内容。

2.高光智投功能使用后马上就有素材进行投放吗？

第一次在快手广告账户中使用高光智投功能时，因为需要触发系统认知到快手广告账户与直播间的关联关系，素材生产可能存在延时。下图提示属于正常情况，延时情况一般在功能开启后的第一次直播开播时间长于1h以后，将开始陆续有高光素材生产出来用于投放。

3.如果我的账户同时投多个主播的直播间，高光素材会混用吗？

当前高光素材以主播维度进行唯一性投放不会存在不同主播的素材混用。

4.高光素材是否需要审核?

需要，高光素材在创意层级使用后会正常走素材审核流程。

5.账户内同时投放直播直投和作品引流是否会对【高光智投】生成的创意产生影响？

不会，【高光智投】只是针对快手直播广告内容生成创意，不会参考和引用作品引流的素材，因此直投与作品引流对【高光智投】来说没有差异。

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