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快手广告|IAA3月素材风向标（下）游戏
发布时间：2023-11-24 09:10:45
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（78）
一、IAA行业素材概览
IAA整体-各素材形式消耗占比
3月IAA行业素材情况：
情景剧类素材占比48%依然为Top1类型，其次为单人口播类素材占比35%，真人出镜类素材（情景剧+单人口播）整体消耗占比达83%；IAA游戏&工具行业单人口播素材消耗arpu值均位居首位；整体方向向真人出镜类倾斜，TOP素材已无大字版形式。
IAA行业素材数据
IAA游戏素材注重内容解说，IAA工具加强真人演绎
各素材形式-P3TR
混剪类型素材在游戏行业，用户观看时长更长
工具产品真人出镜类用户观看时长更长，更易引人停留观看
各素材形式-BCTR
游戏混剪等突出玩法素材类型，可提升点击率
工具需加强应用录屏内元素，将应用功能点前置展现，提升点击率
IAA行业及细分行业消耗占比
3月IAA行业素材情况：情景剧类素材占比48%为Top1类型，其次为单人口播类；
细分行业上：
『IAA游戏类』分素材形式表现，情景剧消耗占比57%位列榜首，混剪类消耗占比22%排名第二
『IAA工具类』情景剧消耗占比44%跑量能力更强，混剪类消耗占比43%紧随其后，混剪类消耗占比同比提升
IAA行业素材解析
| 素材类型 | 视频内容 | 视频卖点 | BGM |
| 情景剧 | 通过制造冲突、情绪传导等剧情引出产品卖点 | 缺钱囧境、真假下载链接对比 | 现场原声、欢快配乐 |
| 混剪（含动画） | 卡通动画、3D精美玩法等呈现给目标用户 | 目标用户兴趣点：广场舞、动漫/小说素材、新闻摘要 | 游戏配乐、模拟变声、过关声效 |
| 单人口播 | 单个美女介绍产品卖点或者演示产品功能 | 套路解读、单刀直入、明星口播 | 节奏感音乐、DJ配乐、纯音乐 |
| 应用录屏 | 素材全部来源于应用内功能体验或者游戏过程 | 趣味瞬间、过关瞬间、功能简介 | 游戏原声、动作音效、激昂配乐 |
| 大字报 | 通过制造冲突、情绪传导等剧情引出产品卖点 | 缺钱囧境、、真假下载链接对比 | 现场原声 、欢快配乐 |
二、优质案例分析-游戏行业-
优秀视频解析1
优秀素材：
秒级点击数据
第1个点击关键点
关键点解析
| 点击关键节点 | 元素 |
| “直入主题，办公室场景+亲和力演员” | 日常场景，广告感弱化 |
| “明确利益，引起用户共鸣” | 玩法演示，提升信任度 |
方法解析
1.直入主题，开门见山，引导下载及介绍注意点
前10s通过阐述身份，玩法演示，不断吸引住用户眼球，营造原生真实感，弱化广告效果
2.方向延展
1）真人美女，详细介绍产品独特及操作简单性
2）真实生活场景情景剧衍生，如室外、超市
优秀视频解析3
第二个点击关键点
关键点解析：
| 点击关键节点 | 元素 |
| 安装-领取红包全程教程 | 手持录屏：真实演绎过程 |
| 游戏玩法+领取场景全程重现 | 节奏紧密，不拖沓 |
方法解析
1.真实还原游戏玩法，演示领取红包的方法
采用手持录屏的方式，表达内容的真实性，消除用户疑虑，提高可信度；模仿微信红包，从领取红包页面到成功领取页面，再到提现方法，详细展示赚钱的真实性；
2.利用前后反差，加强突出可信度
1）解读玩法，真人实操全过程，无剪辑录屏，将真实性放至最大化；
2）强调“通过玩法-种菜领取红包”，引导正确路径，打消用户疑虑，提高转化；
优秀视频解析4
关键点解析：
| 点击关键节点 | 元素 |
| 强调具体收益，激发用户兴趣 | 收益具现化 |
| 与之前演示收益相互关联 |
方法解析
获取收益再次强调
演示领取红包步骤后紧跟收益盘点，暗示下载后收益巨大
留住想离开的用户
在末尾重点突出预期收益情况，吸引用户
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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