喜马拉雅广告怎样对大学生人群投放？

品牌面对的市场中，如果有一类用户既辐射现在，又深刻影响未来，那一定是以00后为主的在校大学生们。虽还未完全进入消费市场，但他们早已展现惊人的潜力：根据iiMedia Research的调研报告，2021年中国大学生年度消费规模预计超7000亿元。

如何顺势而为，在大学生中建立认知、提升好感，早已是品牌营销不可回避的重要命题。然而，浸润于互联网时代的00后大学生们并非是轻易就可撬动的对象，他们乐于接受新事物，却个性独立不随从，既励志又佛，既传统又潮。面对这样的他们，情绪的联动和需求的匹配将是营销成功与否的关键。 

所以，继以播客大赛让近200万00后大学生关注到播客这个有声生态，喜马拉雅再度启动第二波触达计划，借势开学热点，走进百所高校，以一波声势浩大的高校声音嘉年华“新·声日派对”，和大学生们交个朋友，为品牌搭建构建认同、培养心智的平台。

喜马组局，玩到一起

开学之际，刚刚入学的萌新们，或许正困惑于人际交往问题，想要快点找到同频的小伙伴，而步入下一阶段的师哥学姐，或许正筹谋实习规划，纠结未来就业方向。

喜马打造的高校声音嘉年华“新·声日派对”，将以派对热聊区、派对拍照区、派对撒欢区、社恐回血区四个固定互动区，和聚集大学生兴趣点（时尚、金融、游戏3C、食饮等）的品牌定制区域，输出大学生们最关心的“声音”，深度回应大学生们的社交情绪与阶段需求，从而实现喜马拉雅广告竞价触达和深度联动。

例如，在热聊区，喜马拉雅广告代运营就将集中优质播客，从校园生活、娱乐解压、求职赚钱等多个维度与大学生们开麦聊一聊，帮助他们找到内心的答案。

品牌定制区域可依需灵活定制，不仅可以通过装置和校内引流资源强势曝光品牌视觉元素，建立、加深品牌记忆，还可让品牌信息“低调”地融入到体验和内容分享中，巧妙占领大学生们的心智，达成有效传播，加之百所高校路演的联动效应，持续扩大传播效果。

同时，喜马拉雅也将充分整合站内优质资源，以聚合内容和高频互动深入渗透站内用户，并打通站内KOL、校内KOC，集中输出，引爆线上嘉年华。

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