喜马拉雅怎样契合女性情感和价值需求，完成品牌推广营销？

“她经济”、“她力量”、“她时代”…一系列冠以“她”之名热词诞生的背后，是女性自我意识的觉醒。如今的女性消费者早已脱离以往单纯的角色定位和标签赋予，展现出更独立、多元、立体的形象：愿为事业和家庭奔波，又对精神生活有着品质要求；注重自我认同和个人价值实现，同时也对女性作为群体面临的社会困境投以热切的关心。这一切也向专注于她的“她营销”提出了更高的要求：价值共情。

i云保“丹霞公益计划”携手喜马拉雅打造的女性公益访谈节目《她心声》就从“她”的视角出发，以契合女性情感和价值需求的声音内容，引发女性广泛的价值共情，顺利完成品牌心智传递和扩散。

1、真实人物故事，倾听女性心声

节目由知名主持人叶文领衔发声，6位来自不同领域的“她”从自己的视角出发，展现女性真实的生活及工作状况。

尽管个人经历不同，社会角色不同，但喜马拉雅广告传递的心声却映射出了当下女性群体的普遍境遇：如何兼顾职场女性、妻子、母亲、女儿多重身份？如何收获自我认同？...真实人物的心声，与听众的现实世界重叠，无需任何的包装和加工，便可走进听众的内心，引发强烈共鸣，在传递女性力量的同时，也让更多人关注女性的身心健康和自我认同，从而感知i云保关爱女性的态度。

2、伴随式体验，潜移默化传递心智

如果说代入感、认同感的内容很好地抓住了品牌与消费者的共鸣点，那音频独特的伴随式体验则令走心的内容在潜移默化中完成了品牌心智的传递和扩散。

特别在当下追求短、平、快的营销环境里，弱化视觉、喜马拉雅推广以声音构建“空间”的音频更能传达真实的情感，凸显个体的存在感，也更加适合承载真实心声和i云保呼吁女性关爱健康这样有温度的品牌内容。节目上线后，好评如潮，播放量在短时间内即达297.3万。

倾听她心声，传递她能量，《她心声》以针对女性视角和价值共情的营销动作为品牌打造了与目标用户深度沟通的音频阵地，也让女性听众增强了健康意识、收获正向能量，是品牌与用户的共赢。

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