泛娱乐行业双旦营销如何玩出差异化? OPPO营销来助攻

眨眼间，双旦(圣诞、元旦)双节即将如期而至。在街头巷尾节日氛围感浓郁的同时，各大品牌造势狂欢也异彩纷呈。为此，OPPO广告营销特推出双旦营销权益，全面助力泛娱乐行业广告主放大招,轻松把握双旦期间新增量。

双旦流量全掌推

1、整体流量:双旦期间整体流量保持增长趋势，预计12月31日到次年1月1日将达到流量峰值，超出圣诞前平均水平约35%；

2、渠道洞察:分发流量有较大幅度的提升，信息流、联盟稳步.上涨，搜索流量在高峰后有所回落，最后趋于平稳；

3、投放建议：①将商店作为主赛道，在信息流稳定投放,联盟补充拓量;②双旦期间提前搭建账户，设置充足预算，准备创意,并预留审核时间;③双旦后快速恢复预算，抓住流量攀升期，在分发快速增长期增加预算，抓住流量红利；

泛娱行业投放技巧

社交通讯行业

1、oCPX回传付费体: oCPX注 册付费率双出价，在保障前端成本的提前下，同时也稳定后端的付费成本；

2、权益申请搭配:根据投放门槛，申请定制化通知栏，应用下标、高亮一句话、详情页赋能、权限开启投放等相关商店权益,使其产品多方面转化提升，保持获量稳定同时提升转化率；

3、oCPX激活次留: 后疫情时代，泛娱乐品类用户需求预估将增长明显;对于用户留存指标有强需求的广告主，可搭配双出价+激活次留率模型混合使用，把握节点获取高质量用户；

长短视频播放行业

1、根据产品自身用户活跃属性,选定高转化时段进行投放，同时根据自身IP特性为卖点，如新作上市、热门综艺、明星效应等元素，强化品牌影响力，结合商店外显权益及非商店视频衍生功能，提升前端转化效率；

2、平台投放功能控本增效①oCPX能力进行拓量控本(如: oCPX回传激活、回传注册、次留成本、次留率、DP激活、DP拉活)、②分发动态ICON竞价能力、信息流程序化创意，提升广告跑量能力及竞争力、③锁屏素材门槛的降低，助力广告主在信息流场景有更多优质流量选择，获取更加优质用户,提升用户长留价值等、④针对有直播属性的广告主，通过OPPO广告"直播推广"的投放方式，实现玩法创新，打通公私域流量，助力客户投放选择&平台能力双提升；

资讯阅读行业

1、提前储备非商店账户基建①日均储备20~30套素材，保持稳健上新，及时增建广告数，覆盖信息流、锁屏等多场景投放、②延展素材类型，吸睛素材"拿捏"年轻用户群体，按男/女频分类，言情/都市/校园/玄幻等,延展场景类和IP类素材，激发用户阅读欲望；

2、平台 投放功能控本增效①借助oCPX能力，双出价有效控本、单出价辅助增量，双管齐下稳成本拿量、②合理使用一键继承、程序化创意等工具,加速度过冷启动期，提升起量效果、③提价配合商店权益，提升广告CTR和竞争力，增强获客能力；

3 、借助人群包和DMP能力精准获客多维度人群包分成测试和定向加持，如"电子书行业人群包"、"卸载流向App活跃人群”、竞品App活跃人群等，择优增量投放；

4、搜索场景关键词精细化运营，搜索oCPX按词出价，灵活调整提出价，提高核心词和行业竞品词下的广告获得曝光机会；

IAP游戏行业

1、充足预算，双旦期间流量大，需提前规划账户及计划预算充足，保证预算充足；

2、优化出价，双旦期间，竞争激烈，优先提升优质计划出价提高优质广告计划预算；

3、提升转化效率：①商店场景：a.分发: oCPD竞价动态ICON功能+行业付费人群+oCPX单双目标出价组合投放提高整体的转化率以及广告回收、b.搜索: oCPD竞价动态ICON功能+oCPD富媒体竞价功能，类品牌广告展示样式有效提升计划点击率、转化率以及广告计划的竞争力；②非商店投放场景扩大投放覆盖范围，全面覆盖广告规格，素材多风格尝试，尤其是视频素材,竖屏、锁屏流量充足，配合优质素材，品效合一，提升广告竞争力；

4、平台赋能提效：①商店场景a. oCPD付费目标:直接以付费出价模式参与竞价，提高付费转化率；b. oCPD注册/付费-ROI双目标:注册成本和后项ROI双重保障；C. oCPD每次付费单/双目标:提升单用户付费次数能力，保障长线ROI；②非商店场景可使用三大起量工具增强效果:a.免一阶功能:计划直接跳过前期浅层目标的过渡，直接优化深度目标，使目标更快进入双出价算法保障模型，让广告投放更稳定；b.一键继承功能:新建广告直接复用效果优秀老广告组模型，模拟其投放过程，加快算法学习，快速度过冷启动，让广告起量更快更稳定；C.一键起量:产品测试新方向，无法起量时使，用可以提升算法模型对广告潜在优质人群的识别能力,帮助素材快速获量，让广告快速起量；

IAA/小游戏行业

假期游戏用户需求量.上涨，变现类游戏流量预计上涨30%+，对应用户请求频次及数据会上涨20%，抓住用户红利进行放量，oCPX关键行为定义可适当加深行为深度，以此提升投放效果

1、买量账户搭建：①新产品入场测试，以"商店提效，非商店提量"进行投放；②商店广告可在投放前提报调优处理，最大化保证投放效果;非商店广告重点关注投放转化类型，以加大关键行为深度进行放量测试

2、优化变现结构：①通过优化广告位结构类型及广告位展示效果提升效率；②广告类型接入完全、积极尝试高价值位置；③广告位合理布局，广告效果贴近融入游戏风格,避免入口设计过深，造成广告触发请求低；

3、变现能力升级：①IAA产品更新联盟SDK版本一-490版本， 优化竞价逻辑及提升变现效率；②小游戏可更新原生模板，对于自渲染模板变现效率提升20%，可多多接入尝试。

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