知乎平台热门投放的行业与知乎推广行业广告素材分析

据公开数据显示，截至2018年11月底，知乎的用户数破2.2亿，同比增长102%，该平台上问题数超过3000万，回答数超过1.3亿。

从纯粹的问答社区开始，知乎逐步推出知乎Live、私家课、值乎、知乎想法等系列功能，知乎代运营其内容及社交板块逐渐完善丰富，聚集了大批专业、垂直行业从业者及互联网人。

艾瑞数据显示，2019年知乎月活用户数在4500-5000万之间波动，用户的男女比例相对均衡，而在年龄结构上，则以31-35岁的高收入人群占比最高，达29.21%，其次是25-30岁，占比28.66%。

知乎作为知识问答为主的垂直社区，拥有高粘度、标签清晰精准、付费潜力高的用户，在商业化之后，知乎代运营受到了越来越多广告主的青睐，尤其是教育培训类、旅游出行、金融类行业的广告主。

那么作为一个广告平台，知乎适合投放哪些行业或产品投放的广告？知乎平台的素材都有哪些特征？7月份都有哪些热门素材或文案？

App Growing 基于2019年7月份所追踪到的知乎广告平台的广告情报，知乎推广从不同行业投放分布、重点头部推广App盘点、广告素材分析三方向，解读知乎的广告投放密码。

一、知乎平台热门投放的Top8行业：

基于所追踪到的知乎平台广告数据，整理出7月份知乎平台投放广告数的Top8行业，如下图，其中教育培训、金融、旅游住宿为重点行业，广告数占比均超过10%。

二、知乎平台 Top3行业广告素材分析：

知乎开户选取以上TOP3的行业，即知乎广告教育培训、金融、旅游住宿的广告素材进行分析，总结了相关的广告文案套路和素材特征。

1. 教育培训类

总结来说，知乎教育类型的广告更多是学历提升和职业教育，知乎投放广告文案的套路主要是提问型，感叹反问型，例如测一测、如何在XXX等。

7月份教育培训的热门文案如下：

热门的广告素材图片中，语音培训类以简约的手绘图为主，学历提升则展示学校实景，职业提升风格结合了职业的特征进行设计。

公司优势

开户流程

注意事项