创意质量低、负面内容营销审核规范 | 腾讯广告推广平台

素材审核

创意质量低-恶意引流

动态画面无实质内容，仅通过画面中的文字或口播引导用户点击公众号链接，如“点下方蓝字观看完整内容”、“点击链接领取外卖红包”、“点击上方公众号开始测试”等

创意质量低 --视频内容展示体验差

• 视频黑边/扭曲/花屏

• 视频内容内的黑边、扭曲、花屏等情况使内容画面占比小，影响观看体验，如下：

• A、视频左右上下出现黑边且占比超过 二分之一

• B、视频非正常状态的扭曲、花屏时间超过 3s，影响内容观看

• C、视频中出现花屏，影响视频内容前后衔接理解的

创意质量低 --二次录制

• 用拍摄设备对其他播放视频设备画面进行简单录制翻拍的内容，可能涉及版权风险或未经他人授权的隐私内容

• A.录屏类

• 录制手机/电脑屏幕，有版权/付费、非法网站或者信息、二维码、境外信息类等等

• B.拍摄屏幕类

• 内容涉及版权/付费、非法网站或者信息、二维码、境外信息类等等

创意质量低

• 低成本创作的产品使用或分享类，制作粗糙，展现手法多是一些模板式和重复的内容（比如说放大缩小，或者物品的平移，无故事情节的一直书写、简单模版特效画爱心、烟花，无意义风景、无意义鸡汤文学、伪科学等),

• 没有阅读价值

创意质量低 -特效类

• 通过特效制作虚假内容，利用人猎奇心理/同理心/强迫他人转发的特效类视频，如果视频特效劣质，含有迷信成分且含有强迫式或祝福式引导互动的不推荐，比如天空出现佛祖、荷塘出现特效龙

创意质量低 -无意义视频

• 无创作主题/无结构

• 生活随拍类（美食、工作场景、生活场景、运动场景）&人物随拍类内容且无文案/BGM/配音的无实质内容视频

• A、美食随拍：餐饮类内容随拍，如下午茶、正餐、早餐等无主题/无配文/配音/BGM类内容

• B、工作场景随拍：视频内容为单张图片或无镜头拼接的单镜头拍摄工作环境/场景，且没有配文/配音/BGM类内容

  C、生活场景随拍：视频内容为户外或室内中的单张图片或无镜头拼接的单镜头拍摄内容，且没有配文/配音/BGM类内容

• D、运动场景：运动自拍、运动视频，无后期配音/bgm/配文类内容，比如拍摄自己运动后流汗的内容

负面内容营销 -标题党

1、 标题夸张

标题用夸张手法类的描述文字，造成耸人听闻、引人好奇的效果，影响用户正常获取/理解视频信息点的标题

感受夸张：对标题主体、创作人或观众的情绪或反应进行夸张形容；如「震惊」、「惊呆」、「傻了」、「传疯了」、「看哭」等词

结果夸张：对结果或效果的夸张形容；如「心酸含泪听完」、「笑出眼泪」、「全程笑蒙圈」、「笑出牙花子」等词

程度夸张：对人或事物发展达到的状况夸张形容；如「说出来你都不敢相信」、「忍不住看8000遍」、「完全都看不下去了」等词

2、 隐藏关键信息

指标题信息表达不完整，指代模糊，给用户造成困惑，引起好奇/玄虚感

A、关键人物信息隐藏，如：【他的死亡让农民失去了希望】没说清楚他是谁，让用户会根据标题后半部分猜测好奇视频内容

B、地点表达不完整，如：【即将到来的沙尘暴预估10天无法出门】没有提及什么国家/地区，促使用户基于危机感/好奇心观看视频

C、事件隐藏，如标题为【市长做了这件事,令全市农民感动了】没有交代清楚事件信息

跳转形式违规 -落地页跳转

因影响用户体验，视频号暂不支持页面自动跳转小程序

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