电商行业-sdpa单商品广告介绍（1） | 快手广告平台

一、为什么我们需要商品广告

商家想通过打造爆品吸引更多消费者的关注，促成下单转化，往往面临以下这些困惑。

●选品难

品牌有成千上万个单品，但预算有限，如何选品成为众多广告主面临的巨大挑战。用户的喜好与行为难以捉摸且不断变化，商品推送不精准会直接导致广告主浪费预算。

●爆品复制难

品牌千辛万苦打造出爆品，但因为缺乏有效手段进行复用，导致难以取得持续稳定的回报。

为了帮助广告主有效解决选品及精准投放的难题，提高商品广告投放的点击量和转化量，磁力引擎推出SDPA智能商品推荐解决方案。

二、SDPA广告优势

「SDPA」单商品广告，是快手广告营销全面商品化的一个轻量解决方案，主要针对有爆款商品推广需求，或有泛商品信息应用需求的广告主，解决其投放数据波动、商品数量有限、测品成本高、冷启动困难等问题，具有投放门槛低、拉新效果好、拉活效率高的特点。

三、SDPA广告支持的资源及功能

四、快手广告投放正向案例

五、具体操作流程

流程示意

5.1商品库对接

5.1.1 新建商品库

●入口

快手投放管理平台（https://ad.e.kuaishou.com/index）→「资产」→「商品库」→「新建商品库」）

●填写商品库基本信息

○基本信息

■商品库名称：不超过20个字，创建后不建议修改。为便于区分，建议命名为【广告主/代理商-库类型】（如，淘宝-爆品商品库）。

■商品库类型：请按照商品库对应行业选择，现支持电商、房产、书库、车型、音视频，创建后不可修改。若类型选择错误，会造成商品库无法正确绑定或展示。

■商品库描述：非必填，不超过40字。

■商品卡：每种类型商品库支持唯一商品卡绑定，默认选中，不支持修改。（后续会支持多样式选择）。

○接入方式设置

■接入方式：广告主可根据自己的商品库存放情况及数量，选择「接口导入」 或「 手动导入」。

■更新方式：支持商品库信息更新为「全量更新」（全部更新，覆盖老数据） 或「增量更新」（只更新新增数据）。

■更新周期：支持按照「每天」、「每周」、「每月」进行定时更新以及「不自动更新」。

■更新时间：可选择按固定时间更新，支持到分钟。

■文件地址：因商品库数量巨大，因此采用XML方式传输，相关文档对接文档页面「XML商品库对接文档」；建议单个文件不超过50M，商品条数不超过100万。

■鉴权秘钥：若存在认证鉴权，请提供相应信息。

5.1.2 商品库信息录入

●录入方式图解

快手效果广告投放平台支持多种方式录入商品信息，广告主/代理商可根据需创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自行选择商品录入方式。

●录入字段说明

「电商库」的商品信息现已支持以XML接口导入、手动导入的方式录入商品信息。并支持以「mapi」的方式进行批量改写。录入商品信息时，除手动填写外，使用XML、mapi对接方式需要按标准填写字段。

●录入信息详解

○手动导入

■操作流程：点击「商品库名称」进入商品编辑页，点击「添加商品」选择相应的商品类型，即可选择「手动录入」或「批量导入」

■手动录入：根据页面提示进行录入即可，若必填项未填写则不能提交。

■批量导入：

a. 导入方式：Excel文件上传

b. 导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。

c. 注意事项：单次上传商品条数不超过1万条，大小不超过5M。

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