金融保险行业——2021年中秋及国庆流量预估&增量策略 （上）| 快手短视频广告平台

以下数据内容均参考历史快手广告流量数据进行预估，2021年实际情况可能受一些临时事件或政策的影响，与实际情况可能存在一定的差异性，仅供参考;数据指标:广告曝光、快手DAU等。

日历:9月19日-21日为中秋假期，其中21日放假最后一天为中秋节;10月1日-7日为国庆假期

【核心结论】

1、从流量大盘来看:

站内分天流虽预估︰参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

中秋假期前一天流量开始有较大上涨，假期头两天(9月19-20日)流量最为充沛，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨福，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

国庆前一天流量开始有较大上涨，假期头三天（10月1-3日）流量最为充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

站内分小时流虽预估∶中秋国庆假期期间全天流星均高于工作日，和工作日相比白天分时的流星更为均衡。具体为，凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。

站内重点行业流量预估:

中秋节:假期头两天(9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯、游戏、电商零售行业预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约:5~10%;

较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%、20~30%。

国庆节:假期前—天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量最为充沛，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯、游戏、电商零售行业预计国庆长假整体较日常周末涨幅为:10~15%、5~10%、5~10%;较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%、20~30%。

联盟流虽预估:预计各行业中秋、国庆对比平日流星基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯、游戏类、电商零售类中秋对比平日涨幅分别为:20-30%、5~10%5%~15%，国庆对比平日涨幅分别为:25~50%、10~15%、5%~15%。

2、从用户量级增速来看:

中秋Vs平日:

预计主版和极速版约有6~7%的涨幅，主版和极速版涨幅基本持平;。分性别看，主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;

分年龄结构看，年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版;

分手机价格看，低端机人群涨幅较大且主版涨幅略高于极速版;

分手机系统看，安卓机型人群涨幅高于IOs;

分城市等级看，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。

国庆VS平日:

预计主版和极速版约有8~9%的涨幅，极速版涨幅略高于主版;

分性别看，主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;

分年龄结构看，年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版;。分手机价格看，低端机人群涨幅较大且主版涨幅略高于极速版;

分手机系统看，安卓机型人群涨幅高于IOS;

分城市等级看，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。

一、流量趋势变化预估

1.1站内大盘流量预估

1.1.1站内日维度流量趋势预估

参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

中秋假期前一天流量开始有较大上涨，假期头两天(9月19-20日）流量最为充沛，节后回落，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

国庆前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量最为充沛，节后回落，预计国庆长假整体较日常周未约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

1.1.2站内分小时流量趋势预估

中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流星更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势′凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间>OH时~22时出现波峰。

1.2站内重点行业流量预估

中秋节：假期头两天(9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅;

游戏行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有15~30%的涨幅;

电商零售行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅;

国庆节：前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量最为充沛，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯行业预计国庆长假整体较日常周末约有10~15%的涨幅，较日常工作日约有35~45%的涨幅;

游戏行业预计国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有15~30%的涨幅;

电商零售行业预计国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。

1.3联盟流量预估

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不—定完全一致，仅供参考。时间口径对比:

中秋对比，2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16(节前一周)

国庆对比，2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(节前一周)

预计各行业中秋、国庆对比平日联盟流星基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯、游戏类、电商零售类中秋对比平日涨幅分别为:20-30%、5~10%、5%~15%，国庆对比平日涨幅分别为:25~50%、10~15%、5%~15%。

二、流量人群变化预估

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不—定完全—致，仅供参考。

时间口径对比:2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16 (平时工作日)2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)

从用户量级来看，预计中秋假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长6~7%，国庆假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长8~9%且极速板略高于主版。以下是具体类别阐述，以比值来描述:

1、从人群性别来看:预计中秋期间快手主版和极速版VS平日涨幅为6~7%，国庆期间快手主版和极速版VS平日涨幅为8~9%、极速版略高;都是主版女性涨福较高极速版男性涨幅较高。

2、从年龄结构来看:预计中秋、国庆期间都是年龄较低的群体涨幅相对较高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版。

3、从手机价格来看:预计中秋、国庆期间都是低价手机群体涨幅相对较高，低价手机的用户是极速版增幅小于主版增幅，高价手机的用户是极速版增幅大于主版增幅。

4、从手机系统来看:预计中秋、国庆期间都是ANDROID用户涨帽高于HIOS用户，ANDROID用户中秋期间主版涨幅略高、国庆期间基本持平，i0S用户都是极速版增幅大于主版增幅。

5、从城市等级来看:预计中秋、国戾期间都是三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户的增幅相对较高，三线及以上等级城市用户都是极速版增幅大于主版增幅。

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