关于头条自动出价的常见问题有哪些？

1、使用自动出价有什么限制吗？

答：自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。

2、自动出价如何使用？

答：您只需填入真实、合理的预算，系统自动预估成本区间，并根据实际投放情况实时进行调整出价，最大化获取转化量，稳定花完您的预算。

3、出价方式里，手动、自动可以互相切换吗？

答：出于效果考虑，暂不支持。

4、为什么一定强调设置真实、可接受的预算？

答：自动出价会根据预算为您寻找最优成本。通常情况下，预算越高，寻找优质流量的难度越高，相应的拉高探索成本。若计划预算高于您的实际预算，可能导致实际成本高于您的投放预期。您的目标预算越小，找到精准人群的难度较低，但获得的转化量较小。因此要真实设置您的目标预算。

5、计划预算可以更改吗？

答：可以，您可以根据实际诉求和投放情况更改预算，但平台建议您一次性填入真实预算，使系统发挥更稳定。改预算时，预估成本可能也发生变化，请您留意。

6、系统是如何进行成本预估的？

答：1）在您填入包括预算等必填选项后，系统会根据您的历史投放情况，推广物，人群定向，投放时段，及大盘流量竞争度，为您进行成本预估。

2）7天内，账户内oCPM计划消耗较少，大幅改变推广物，定向及预算，都会影响您预估成本的准确性。

7、当前计划成本高于预估，该如何调整？

答：1）短期成本可能随流量波动而变化，建议观察天级成本；

2）若天级成本长期较高，可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算，否则可能加剧成本波动，影响效果和评估；

3） 对于通用版账户，预期成本一旦填入，不建议频繁修改，通过修改预算调整成本即可。

8、为什么平台不建议广告主频繁调价，但自动出价实时调整却能效果最优呢？

答：自动出价时，系统可以通过海量数据和模型预估，在最优时机调整出价方向和幅度，以达到稳定有量的目的。相比之下，手动调价的广告主可获取的信息和时效性有限，调整效果可能和诉求有偏差，故不建议频繁调价。

9、自动出价探索前期一定会高于预估成本吗？

答：不一定，有可能实际成本低于预估成本。

探索前期，自动出价为保证展示量而调整出价，若计划（素材）优秀，可以用较低的出价获取大量流量，快速探索成功，成本可能低于模型预估。

10、自动出价探索后期的成本一定会低于预估成本吗？

答：不一定，有可能实际成本高于预估成本。探索完毕后，自动出价为稳定花完预算、并寻找最优成本而调整出价。若预算过高，素材质量低、或定向不匹配，都可能导致您的成本高于模型预估。

11、我对自动出价的成本很满意，想放量，应该怎么做？

答：请调高预算，系统会自动为您探求最优成本。

12、自动出价功能目前如何开通？

答：自动出价配合三种投放方式已于2019年5月31日全量上线。

13、为什么强调真实、合理的预算？

答：自动出价会根据预算为您寻找最优成本。预算较高时，寻找优质流量的难度较大，成本可能会较高。预算过低时，会影响放量。因此，建议您设置真实预算，同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算，可参考手动出价计划平均一天的消耗设置预算，切忌频繁调整，一天不超过一次。

14、手动出价中，投放方式先前传递的效果也变化了吗？

答：没有变化。目前自动、手动出价配合三种投放方式，都会产生不同的策略效果，手动出价的效果与先前一致，具体请查看学堂文档。

15、自动出价是否支持深度转化？

答：支持。新建计划页面，若选择适配深度转化的下载链接，选择自动出价后，会自动开启深度转化优化。

16、出价方式里，手动、自动可以互相切换吗？

答：出于效果考虑，计划新建完毕后，暂不支持切换。

17、自动出价计划建好后，可以修改预算、预估成本、投放时段吗？

答：可以，但不支持。若您的投放诉求有变（目标消耗、考核成本），一天最多修改一次预算或预估成本；也不建议频繁、激进调整投放时段，可能导致跑量速度、成本突变。举例，由于模型进行天粒度预算分配，如果2点调整，把全天投放变成3点暂停，模型会认为是一天剩余的预算要在1个小时内花完，容易带来成本飙升。

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