什么是快手广告的自动出价？

一、什么是自动出价？

快手广告自动出价是根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。

探索初期，系统为您稳定争取分小时展示量，充分探索优质流量，提高跑量成功率；

探索成功，找到合适流量后，根据消耗量级和成本，在能花完您预算的前提下，为您寻找最低成本。

二、产品样式

出价方式、投放方式的区分，在“预算与出价”模块前置，点击 手动/自动后进入相应的交互模块。

自动模块调整内容：

1.新增建议预算，系统根据账户/客户的历史消耗，为您进行预算建议——通常下限不会低于10个转化，上限不会高于近期账户历史最高计划日消耗。建议您将预算设置在合理范围之内，低于此范围可能导致探索不足，投放量级较小，高于此范围（远超您账户历史消耗）可能导致成本高于平时

2.去掉总预算、投放时间、付费方式字段，自动出价仅支持日预算，故不支持总预算、投放时间（A日-B日投放），自动出价仅支持oCPM计费方式，故不设付费方式的选择

手动出价样式如上图所示

自动出价样式如上图所示

三、产品优势

1. 稳定拿量，大幅提升跑量成功率，并缩短探索时间，全周期内稳定拿量；

2. 提升人效，系统自动调价，最大拿量花完计划预算，不再需要实时紧盯账户手动调整；

3. 同等消耗量级下，同快手推广的自动出价成本不高于手动出价。

四、产品效果

多次实验显示，35%的计划在1.5日内拿到20个转化，且投放出价在预估成本的2倍以内；若预算合理且无大幅调整，学习期结束后成本逐渐拉回；

1. 同消耗量级时，自动出价的成本低于或接近手动出价；

2. 若始终无转化，会在探索到一定消耗后自动暂停。

五、区分投放方式策略

1.优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完（除素材质量过低，定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用。

2. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。

3. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放；建议中小/鲁班客户使用。

六、注意事项：

自动出价支持深度转化，上方选择深度转化链接后，自动生效 深度转化优化策略

若建议预算、成本预估模型获取失败，请您稍后再试

之前传输的投放方式概念，是废弃了吗？

仍然一致，只不过只针对手动出价*投放方式；策略投放效果由出价方式*投放方式共同决定，手动出价*投放方式的策略效果仍与先前一致，本次仅更新自动出价*投放方式的策略效果

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