快手小程序信息流投放说明 | 快手营销广告

一、快手信息流广告投放流程

二、投放页面功能介绍

2.1 快手广告计划配置

1.由产运配置投放账户白名单，开通后可以看到新的营销目标功能入口。

2.点击[推广快手小程序]，编辑计划名称和预算后，点击下一步进行广告单元配置。

2.2 广告单元配置

2.2.1 小程序链接配置

1.配置小程序链接，目前仅支持自动生成的方式。需要客户与自己的小程序开发人员确认APPID和启动页面的填写参数。

2.配置完成之后会自动产生二维码，需要客户扫码确认配置是否准确。

2.2.2出价方式配置

1.配置优化目标，支持双列封面点击和转化数两类。其中，转化数支持行为数 (actionbar点击)、付费数、表单提交数 三种转化目标。

其中，付费和表单提交目标，需要该DSP账户下至少完成过一次回传才会有选项。

2.设置转化目标的对应出价金额。

Tips：例如目标人群、预算排期等均与其他的快手营销广告目标设置方法一致，不再整述

2.3广告创意配置

1.选择需要投放的广告位(上下滑单列及信息流双列)。

2.其他创意制作配置和广告监测配置与其他营销目标配置方法一致。

完成广告计划及单元创建后会自动进入审核阶段，需要同步创建的快手小程序推广涉及的 计划ID单元D到产运，做单独的审核 (内测期间)

三、API回传及说明

3.1 方案流程

1.当产生广告点击跳转小程序时，在小程序链接的Path参数后加上广告callback参数信息

2.广告主(开发者) 通过小程序链接读取商业化callback广告信息；(参数名默认为callback参数值字节数小于1k，建议相关数据库字段适当放宽字符串长度限制)

3.同时广告主可以从第三方监测链接获取更多用户相关的信息，用于匹配转化:

4.发生付费等其他转化事件后，广告主匹配calback用户并填写转化信息并调用商业化API进行参数回传。

3.1.1多点回传

如果广告主有能力并愿意将非快手渠道带来的转化数据，通过一定方式匹配到广告ID并上报给快手，帮助算法模型更深度地学习理解目标人群的用户特征，有助于提高投放的精准性，提升投放效果。可联系快手运营同学提供多触点对接方案，进行更深度的数据对接。

3.2联测试

目前仅支持线上联调。即需开启广告投放(可通过人群包等方式缩小投放范围)，使用账户中创意层级的“体验”功能进行测试联调。完成全部转化流程测试后，建议广告主技术同学先内部检查是否已上报转化请求，如确认已上报，可在后台报表中查看对应事件的转化数据。“体验”功能操作流程可咨询快手运营同学。

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