快手广告素材理解标签说明（4） | 快手广告投放代理商

四、感官影响

●感官体验会左右我们所谓的自主思考能力。包括颜色、声音、体积、软硬

4.1、感官影响-色彩

4.1.1、感官影响-色彩-颜色/色调色温适配

4.1.2、感官影响-色彩-强烈对比

4.2、感官影响-声音

4.2.1、感官影响-声音-响度变大

●定义&特殊说明：指的不是响度本身就大，而是变大。在一段视频的某一段时间内，人说话的响度，突然比其他时间段内响度大。指的是人说话的声音变大，不包括背景音变大

4.2.2、感官影响-声音-男性声音

4.2.2.1、感官影响-声音-男性声音-男性低音

●定义：快手广告平台内的男性口播、男性演员的嗓音低沉有磁性

4.2.3、感官影响-声音-女性声音

4.2.3.1、感官影响-声音-女性声音-萝莉音

●定义&特殊说明：音色特点：声音清脆、较嗲，常有语气词、发音常有不清晰感觉，参考年龄：12岁以下；变声器中将人的声音变尖的音色也归为此类。快手广告投放中的音色中含有部分变声器声音（人声经过了后期变速变调形成），目前遇到的变声器的声音都是变得尖而细，是与萝莉音合并到一类的

4.2.3.2、感官影响-声音-女性声音-女生音

●定义：未成年女性声音，相比于萝莉音吐字清晰更有力量，相比御姐音更活泼，参考年龄：12岁到25岁

4.2.3.3、感官影响-声音-女性声音-御姐音

●定义&特殊说明：成年女性声音，相比少女音更加沉稳，参考年龄：25到45岁。快手广告平台中其实没有真实的御姐音（御姐音参考40954520100, 0-8s），将“御姐音”替换成“熟女音”，专指介于少女音和大妈音之间的成熟女性的音色。

4.2.3.4、感官影响-声音-女性声音-大妈/妈妈音

●定义：大妈的声音，相比御姐音声音更粗，有沧桑感，参考年龄：4、50岁以上

4.2.3.5、感官影响-声音-女性声音-老年音

●特殊说明：真正的老年音目前没有遇到。

4.2.3.6、感官影响-声音-女性声音-合成音

●定义：机器合成的，语气较真人的平缓和生硬。快手广告平台的音色中含有大量的合成音，合成音不属于人发出的声音。

4.2.4、感官影响-声音-语速加快

●定义：包括两方面，一是口播或演员的语速本来就比正常语速快，二是在某段时间突然的加快。以快15%～20%为宜。

4.2.5、感官影响-声音-利用音效

●在突出某些字眼的同时，发出简短的音效，起到引起受众注意的效果

4.2.6、感官影响-声音-背景音情绪风格

注意：背景音并不是音效

4.2.6.1、感官影响-声音-背景音情绪风格-轻松欢快

●定义：体现出欢快感觉的背景音乐。由于逗比搞笑与轻松欢快不容易区分，所以逗比搞笑也属于轻松欢快范畴。

4.2.6.2、感官影响-声音-背景音情绪风格-激昂恢弘

●定义：体现出音乐的恢弘霸气

4.2.6.3、感官影响-声音-背景音情绪风格-忧伤忧郁

●定义：体现出忧伤的风格

4.2.6.4、感官影响-声音-背景音情绪风格-宁静舒缓

●定义：偏向于轻音乐风格

4.2.6.5、感官影响-声音-背景音情绪风格-悬疑紧张

●定义：音乐风格紧凑，创造出紧张和悬疑氛围

4.2.6.6、感官影响-声音-背景音情绪风格-逗比搞笑

该项标签因跟轻松欢快较难区分，已归类至轻松欢快

4.3、感官影响-推广演员特征

●挡住脸的不给推广者

4.3.1、感官影响-推广演员特征-性情

4.3.1.1、感官影响-推广演员特征-性情-亲和力强

●特殊说明：普通人不穿正装在推广产品的时候微笑才给亲和力强；微笑，正经的笑，发自内心的笑

4.3.1.2、感官影响-推广演员特征-性情-气场足

●特殊说明：男明星给气场足（例如：陈小春等），杜海涛给亲和力；普通人穿西装给气场足(到了霸道的程度给霸道），西装的定义按照下面职业装的西装的定义

4.3.1.3、感官影响-推广演员特征-性情-霸道

●定义&特殊说明：基本不具备亲和力，行为、表情比较凶，情绪不稳定，用命令的强硬语气（立刻、马上、必须），多出现在老板身上

4.3.2、感官影响-推广演员特征-外貌

4.3.2.1、感官影响-推广演员特征-外貌-高颜值

4.3.2.2、感官影响-推广演员特征-外貌-职业装

●定义：西装：

○全身西装且穿纯色衬衫（可以不打领带/领结）

○半身必须穿西装且穿纯色衬衫（可以不打领带/领结）

○推广男演员穿马甲+纯色衬衫+领带

○单穿纯色衬衫+领带/领结

○推广女演员露腿不给职业装（特殊职业除外，例如：空姐）

○结婚时，男方穿西装不算职业装

○明星的职业装不需要像普通人一样非要穿衬衫，但是要穿西装外套或者中山装等比较

正式的衣服

●特定职业 ：

○推广演员是厨师、医生等穿其行业的职业装（校服不算职业装）

○像移动运营商女生这种特定职业装必须有外套（马甲）+衬衫+丝巾，缺一不可

4.3.2.3、感官影响-推广演员特征-外貌-穿红色上衣

●特殊说明：穿红色上衣的必须是推广者才可以给到此标签。须是成年男性、女性穿红色上衣，老人和孩子不给红色上衣；多种颜色时，红色要占比大部分才可以给红色上衣

4.3.3、感官影响-推广演员特征-演技

4.3.3.1、感官影响-推广演员特征-演技-演技真实

●特殊说明：两人及两人以上有剧情并且表情与表演较为投入可以给演技真实；单人出现在画面中，第二个人以声音等方式出现并且有剧情的给演技真实

4.3.3.2、感官影响-推广演员特征-演技-演技尴尬/违和感强

●特殊说明：与产品没有联系，或者剧情缺乏关键联系（会玩不涉及演技，因为会玩为多人玩游戏，不涉及表演成分）

4.4、感官影响-更多感官刺激

4.4.1、感官影响-更多感官刺激-字体字号

4.4.1.1、感官影响-更多感官刺激-字体字号-突出关键字

如果您也有好的产品想要在快手广告进行展示。欢迎咨询快手广告投放代理商服务公司巨宣网络，给您专业的开户服务，还有专业的代运营为你制定快手推广营销计划，帮助您提升广告效果。各位广告主可以随时联系了解。

公司优势

开户流程

注意事项