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一、(重要)使用建议
●快手信息流广告投放搭建建议
| 账户选择 | 首次测试托管跑量优先,老账户比新账户拿量更稳定; 有一定使用经验后,可任意选择新老账户使用 |
| 项目搭建 | 最好集中预算/素材到少数几个项目里(而不是搭多个项目,每个项目素材较少或重复); 项目数2-5个,单个项目的素材数和预算匹配,稳定消耗/成本再补充素材or项目; 初期测试预算不高时,可搭建3-5个素材,起量后再补充新素材,保证素材有充分预算进行探索。 素材不与手动搭建的最大转化计划、托管-最大转化项目有重复,也不添加到2个以上跑量优先项目,会抢量&成本不稳定; 使用后验效果好的老素材 or 新素材 |
| 流量位 | 仅选择快手及快手系流量、激励视频(勿选择联盟流量,选择了也投不出去) |
| 定向设置 | 设置基础定向即可,托管扩量逻辑与手动计划不一样: 若有定向人群包,前期会按照人群包投放,托管会视实际效果突破(不突破排除包) ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置,有利于前期迅速积累转化数据 |
| 出价设置 | 点击查看目前支持的转化目标,推荐测试转化目标:唤端、激活、表单、关键行为、付费、ROI; 转化目标约束按照客户实际预期表达,不要刻意压低,会导致跑量困难,跑量难的项目成本更加不稳定; * 托管会根据客户出价匹配对应的跑量预算,转化目标约束低会影响托管对于项目的跑量能力判断 |
| 预算建议 | 转化目标单价较低(几元到几十元,如激活、关键行为、ROI等):项目预算 >= 素材数x200; 转化目标单价较高(几百元,如付费等):项目预算 >= 素材数 x(1至2)x a(a=转化目标单价) * 如投放付费,成本300,素材数为5,此处预算设置可以为1500~3000+,保证素材能够有充分预算探索; 单项目预算避免设置过高(几十万),压缩其他常规投放的预算; 账户有效预算较少的客户,可以将预算集中到几个托管项目中,保证托管有机会充分探索; |
| 观测周期 | 前两天给足探索空间,尽量观察天级别的成本情况; |
| 项目编辑 | 项目搭建后除预算、出价、地域、投放时段、监测链接、项目启停外,其余均不可修改,搭建前先做好规划。 (营销目标为「提升应用安装」「收集销售线索」的客户) |
●建议预算
功能说明:建议预算是根据客户出价与跑量能力计算出的最佳预算值。当建议预算过小,说明目前改项目目前跑量能力较弱 / 无法按照当出价进行放量;当建议预算大于项目预算,说明跑量能力充足,可适当放预算充分跑量。
●只有新创编可见,老创编不可见。
| 入口一 | 推广管理页 - 计划列表 - 计划预算 -【!建议预算】 * 仅支持新创编 智能托管项目列表页 - 项目预算 -【!建议预算】 【!建议预算】浮窗展示建议预算及采纳按钮,点击【一键采纳】则修改预 算为预算建议值 展示条件: ●建议预算高于客户项目预算较多 ●投放超过1h * 该入口无法自定义修改预算,仅支持直接采纳 |
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| 入口二 | 步骤一:编辑项目/计划 | 入口1:智能托管推广管理页 入口2:计划列表页 |
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| 步骤三:查看建议预算+一键采纳 | TIPS 1. 新建以后1h才能计算出建议预算; 2. 建议预算如果和当前预算差距不大,不展示,但可以通过输入不同的预算值来触发展示; 3. 建议预算小于500,即低于项目预算设置下限,此时也不展示建议预算; | ![]() | |
●智能预算优化
| 说明 | 图示 |
| 功能说明:开启后,快手推广平台将以成本达成为目标智能增减跑量优先项目 预算,提升潜力项目跑量能力,在当前账户可用余额限度内可突破项目预算。 当前账户可用余额限度 = min(账户余额,账户预算)- 其他锁预算的项目/计划预算 ** 功能在创建时默认关闭,投放中途可编辑; ** 开启状态下,客户可以再修改项目预算; * 预算修改会落日志,不会超过账户当日可用余额; * 开启后,建议预算隐藏不可见; |
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●优化建议
【超成本】如果超成本运营/优化师应该怎么做?
现象:项目刚开始投放成本较高
建议:持续观察。项目刚开始投放,累计转化数不多,成本可能存在波动大的情况,会随时间和消耗增长稳定。
现象:快手广告投放一段时间后:转化稀疏,成本偏高 / 消耗较高,成本未达成
建议:
1. 确认素材为新素材或后验较好的素材 ;
2. 若素材量未达上限(20个),可适当补充 ;
3. 若素材量到达上限,可开启素材挖掘或新建项目 ;
4. 确认单个素材是否搭建多个项目,若有素材复用情况,及时删除或关停;
5. 是否频繁调整预算,盲目提高预算可能会给系统错误的信号,造成短期超成本;
5. 根据排查工具排查问题。
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